TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）-EchoTik.docx

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运动户外类目报告(东南亚)

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数据统计时间：2023年11月-2024年11月EchoTik官网EchoTik公众号

东南亚市场-运动户外品类趋势

东南亚市场运动户外品类近一年GMV波动增长

泰国站领先GMV约为2300万美元，其他站点1500-1700美元

◆运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显；但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10,运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯。

◆运动户外增长趋势分析：泰国站、印尼站快速增长且持续，但其他站点增速放缓。

近一年东南亚站点运动户外品类发展趋势

近一年东南亚站点运动户外品类发展趋势

站点名称

近一年GMV总量(美元)

TOP10排名

泰国站

2300-2400万

不在TOP10

越南站

1600-1700万

不在TOP10

菲律宾站

1600-1700万

不在TOP10

马来站

TOP7

印尼站

1400-1500万

不在TOP10

新加坡站

100410万

不在TOP10

450

450东南亚各站点近一年运动户外品类GMV增长趋势

400

350

300

250

200

150

100

50

0

2023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.06:2024.072024.082024.092024.10

一0一越南○-泰国-○-新加坡-○-菲律宾一○一马来-○-印尼

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泰国市场

运动户外品类表现及趋势分析

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泰国市场-Top10品类大盘情况

泰国市场品类GMVTOP10门槛约为1.1亿

运动户外继年初高涨后持续增长，近半年增幅约7%

泰国市场近一年

泰国市场近一年GMV(亿美元)

占比

占比0.2

0.1

2%

1.1

0

GMV

3%

1.5

女士服装

护理和美容

25%

12.9

12

9

6

3

0

7%

3.9

手机和电子产品

4%

2.1

婴儿与孕妇

3%

1.5

纺织和软家居

食品与饮料

男士服装

家居用品

健康

其他

17%

10%

2.6

3.3

5.2

8.7

6%

5%

近一年泰国市场

近一年泰国市场Top10品类双月环比及年同比增速(数据：2024年10月)

2023.122024.22024.42024.62024.82024.1010月同比

家居用品

纺织和软家居

女士服装护理和美容

手机和电子产品婴儿与孕妇

运动和户外食品与饮料

健康

男士服装

43.9%

810.7%

-89.9%

28.7%

4.7%

-1.2%

-1.2%

46.8%

763.8%

-90.0%

-90.6%

-91.7%

-88.6%

-90.7%

-88.3%

-92.2%

-87.9%

-87.7%

26.8%

-10.7%

6.7%

31.3%

23.8%

2.5%

35.5%

-7.9%

29.5%

-4.4%

18.0%

11.1%

18.1%

12.3%

11.6%

14.9%

22.2%6.2%

-12.0%

-1.6%

6.2%

6.7%

-6.0%

6.4%

299.7%350.7%

1168.3%1099.0%

-71.2%

673.6%

45.2%

847.5%

0.4%

630.8%

40.9%

48.9%

69.7%

943.9%

683.4%

661.8%

0.2%

6.4%

7.7%

7.7%

0.8

1.5

0.5

12.9

-0.61.00.10.60.60.8

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T工

泰国市场-Top10品类大盘情况

运动户外类GMV增长平稳，月GMV峰值近400万

GMV营销由达人过渡到视频，出货数量视频占据主导

泰国市场运动和户外品类近一年

泰国市场运动和户外品类近一年GMV(万美元)

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