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2020年00642传播学概论真题精选

[填空题]

1简述“使用与满足”的概念。

参考答案：大众传播是效果问题，可以从两种视角进行考察。

一种是从传播的角度去考察传播活动是否达到了预期目的，或者给予了受众什

么样的影响；

另一种是从受传者的角度出发，通过分析受传者的媒介接触动机或者这种接触

满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行动上的效果。

后一种视角构成了“使用与满足”研究的基本内容，“使用与满足研究”出现

于20世纪40年代，60年代以后受到人们的肯定，再次复兴起来。

[填空题]

2批判学派与经验学派有什么区别？

参考答案：批判学派和传统学派在研究方法上的根本差异表现在：前者是哲学

思辨的，后者是科学实证的。具体地说，批判学派采用的研究方法，都直接或

间接地继承了卢卡奇的“总体性”的方法。这种方法认为，总体不等于部分的

简单之和，总体包含着部分所没有的东西。用总体的眼光审视传播，才能洞察

其内在的历史背景与社会联系。

传统学派采用的是实证方法，以“科学性”见长。问卷调查，内容分析，控制

实验等研究方法，都有一个共同的特点：根据一项理论假设，去寻找有关的实

际数据，然后据此进行定量分析，从而证明或否定这一理论假设，简单地说，

就是提出命题，定量分析，得出结论。

[填空题]

3《人民的选择》中提出的一系列理论假说，包括哪些？

参考答案：（1）政治既有倾向性假说；

（2）选择性接触假说；

（3）“意见领袖”和“两级传播”理论；

（4）对大众传播效果类型的概况。

[填空题]

4简述大众传播的社会效果的三个层面。

参考答案：（1）环境认知效果；

（2）价值形成与维护效果；

（3）社会行为示范效果。

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[判断题]

5、马可尼于1901年实现了横越大西洋两岸的远距离无线电信信号传递。

参考答案：对

[填空题]

6受众的选择性因素有哪些？

参考答案：（1）选择性接触；

（2）选择性理解；

（3）选择性记忆。

[单项选择题]

7、传播学诞生于（）。

A.英国

B.美国

C.德国

D.日本

参考答案：B

[填空题]

8简述大众传播受众的主要特征。

参考答案：①广泛性。大众传播是面向全社会公众的传播活动，并非专门为某

些人服务的活动。

②混杂性。大众传播的受众是复杂的、异质的，由特点各异的受众组成。

③分散性。大众传播是通过媒介工具进行信息传递活动，受众与传播者没有直

接的接触，他们在时间和空间上都是分隔开的。

④隐匿性。大众传播机构对受众成员既不认识，也不了解他们的情况，其进行

的传播是隐匿的。

[单项选择题]

9、按照“知识沟”理论的观点，大众媒介传送的信息越多，社会经济地位较高

者与社会经济地位较低者之间的知识鸿沟，趋向于（）。

A.缩小

B.消失

C.扩大

D.稳定

参考答案：C

[填空题]

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10休眠效果

参考答案：低可信度信源发出的信