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广告宣传与市场营销心理学应用分析总结考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告宣传与市场营销心理学应用的理解与掌握程度，通过分析案例，考察考生运用心理学原理解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.心理学家马斯洛提出的需求层次理论中，位于最底层的基本需求是（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

2.广告中常用的“从众效应”是指（）。

A.消费者倾向于跟随大多数人的选择

B.消费者对品牌的忠诚度

C.消费者对产品的满意度

D.消费者的个人偏好

3.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素（）。

A.认知过程

B.情感因素

C.社会因素

D.经济因素

4.广告中通过展示产品使用场景来激发消费者购买欲望的方法属于（）。

A.品牌形象法

B.情感诉求法

C.功能诉求法

D.数据证明法

5.以下哪项不是市场营销心理学的核心概念（）。

A.需求

B.愿景

C.欲望

D.消费者行为

6.在广告宣传中，使用“限时抢购”的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.刺激消费者购买欲望

C.增加产品销量

D.提高品牌美誉度

7.消费者对产品的认知过程包括（）。

A.注意、感知、理解、记忆

B.感知、理解、记忆、决策

C.注意、理解、记忆、决策

D.感知、注意、记忆、决策

8.广告中常用的“光环效应”是指（）。

A.消费者对产品的整体评价影响了对产品某一方面的评价

B.消费者对产品某一方面的评价影响了对产品的整体评价

C.消费者对产品的评价不受其他信息影响

D.消费者对产品的评价不受产品本身质量影响

9.哪种营销策略最符合“心理账户”理论（）。

A.价格歧视

B.优惠券营销

C.会员积分

D.限时折扣

10.以下哪项不是影响消费者购买决策的社会因素（）。

A.家庭

B.同伴

C.社会阶层

D.经济状况

11.广告中常用的“对比效应”是指（）。

A.消费者对产品优缺点的对比分析

B.消费者对品牌之间的对比分析

C.消费者对产品价格与价值的对比分析

D.消费者对产品使用效果的对比分析

12.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的文化因素（）。

A.价值观

B.风俗习惯

C.经济状况

D.教育水平

13.广告中通过展示明星代言来提高品牌知名度的方法属于（）。

A.品牌形象法

B.情感诉求法

C.功能诉求法

D.信任建立法

14.消费者对产品的购买决策过程包括（）。

A.需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估选择、购买决策、购买后评价

B.需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估选择、购买决策、售后服务

C.需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估选择、购买决策、使用体验

D.需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估选择、购买决策、品牌忠诚

15.在广告宣传中，使用“故事营销”的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.刺激消费者购买欲望

C.增加产品销量

D.提高品牌美誉度

16.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理账户理论（）。

A.消费者对价格的敏感度

B.消费者对品牌的忠诚度

C.消费者对产品的满意度

D.消费者对促销活动的参与度

17.广告中常用的“权威效应”是指（）。

A.消费者对产品的整体评价影响了对产品某一方面的评价

B.消费者对产品某一方面的评价影响了对产品的整体评价

C.消费者对产品的评价不受其他信息影响

D.消费者对产品的评价不受产品本身质量影响

18.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的个性因素（）。

A.年龄

B.性别

C.兴趣爱好

D.收入水平

19.广告中通过展示产品使用场景来激发消费者购买欲望的方法属于（）。

A.品牌形象法

B.情感诉求法

C.功能诉求法

D.数据证明法

20.以下哪项不是市场营销心理学的核心概念（）。

A.需求

B.愿景

C.欲望

D.消费者行为

21.在广告宣传中，使用“限时抢购”的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.刺激消费者购买欲望

C.增加产品销量

D.提高品牌美誉度

22.消费者对产品的认知过程包括（）。

A.注意、感知、理解、记忆

B.感知、理解、记忆、决策

C.注意、理解、记忆、决策

D.感知、注意、记忆、决策

23.广告中常用的“光环效应”是指（）。

A.消费者对产品的整体评价影响了对产品某一方面的评价

B.消费者对产品某一方面的评价影响了对产品的整体评价

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