2024小米总裁卢伟冰直播首秀传播方案本.docx

Communicationprogramme

小米总裁卢伟冰快手0直播首秀传播方案O

课题梳理

1.打造爆点直播事件，进行破圈传播

2.提升快手快手电商行业及C端影响力

项目背景及传播核心提炼

项目背景及传播核心提炼

项目背景

12月1日，小米中国区总裁卢伟冰将在快手进行直播首秀同步进行RedmiNote9系列首发新品售卖

卢伟冰-机圈资深段子手-自带话题性

幽默

善于自嘲

与粉丝打成一片

人称“卢十瓦”

金句王#卢伟冰回怼余承东#华为26日在国内发布Mate30

金句王

#卢伟冰回怼余承东#

华为26日在国内发布Mate30念手机，没有实用价值。对此6270讨论1.1亿阅读

#卢伟冰失踪#

卢伟冰已经三天没发微博了，小8633讨论7291.7万阅读

RedmiNote9-爆款预定-一机难求

性价比之王

一亿像素

千元机皇

骁龙750G处理器

难抢饥饿营销

梗王总裁脱口秀直播首秀

十

爆款机皇官方联合抢机新渠道

十

独家总裁福利

直播间-优惠+互动是根本吸引力

·直播=便宜已是固有认知

●更具互动性是直播间的独有特点

传播核心提炼

优惠+趣味互动+抢机新选择

·RedmiNote9系列首发新

·RedmiNote9系列首发新品抢货新渠道

·卢伟冰脱口秀首秀

·卢伟冰+赵晓卉+白小白直播联动

传播节奏

蓄水期爆发期

时间

11月26日-11月30日

12月1日

12月2日

营销内容

直播预热，进行蓄水传播

直播开启

进行直播热点实时传播

高光亮点二次传播

深度复盘，打透快手电商认知度

传播规划

传播规划

蓄水期

以三大传播核心为抓手，制造话题，进行直播蓄水

STEP1-卢伟冰快手直播首秀新品直播带货信息首发

11月26日

平台：微博/视频号/小米论坛(媒体类/数码3C类/米粉)物料：红米发布会视频官宣截图

带货首秀

带货首秀

传播规划：

快手直播

媒体数码3C类KOL首发卢伟冰在产品发布会官宣，将联合快手电商进行直播首秀，进行红米note9新品直播带货，进行圈内信息传播

STEP2-卢伟冰官宣脱口秀ID视频发布

11月27-28日

平台：微博/视频号(数码3C类/媒体类/米粉/快手小米卢伟冰官方账号)

物料：ID视频

传播规划：

快手小米卢伟冰官博发布卢伟冰ID预告视频，官宣卢伟冰快手直播信息，并在视频宣布将改名卢铁娃，为后续传播进行话题预埋

ID视频

脱口秀形式预告自己要去快手直播，改名卢铁娃

ID视频脚本示意

大家好，我是小米中国区总裁卢伟冰，网友也叫我“卢十瓦”。

在与网友的频繁文字互动中我发现，我不仅在计量单位上有天赋，也蛮有脱口秀天赋的，所以我决定12月1日在快手直播间开启我的脱口秀首秀，正式进军脱口秀行业。

笑果文化丰

笑果文化丰噗哧脱口秀

=丰噗哧脱口秀意思大家都知道，来快手就是老铁，所有来者都是铁；娃呢，就是瓦，大家都懂的。关键铁娃这个词很有意思，毕竟我经常怼友商，

=

丰噗哧

脱口秀

当然到了直播间一定得给大家带福利，不然哪能算的上老铁，所以这次我准备了XX台红米note9,和丰富的米家优质产品，还有丰富的专属优惠。

那各位老铁们咱们就这么说好了，12月1日一起要来听我的脱口秀。

STEP3-ID视频魔性延展发布(于谦捧卢伟冰)

11月28-30日

平台：微博/视频号/B站(搞笑类/段子手类/数码3C类)物料：视频延展

传播规划：

以于谦捧一切的对比形式将卢伟冰ID视频进行延展创作，利用趣味性视频进行破圈蓄水传播。

于谦捧卢伟冰脚本示意

卢：大家好，我是小米中国区总裁卢伟冰

于：您客气

卢：网友也叫我“卢十瓦”

于：早的事

卢：在与网友的频繁文字互动中我发现，我不仅在计量单位上有天赋

于：哦?

卢：也蛮有脱口秀天赋的

于：倒也没毛病

卢：所以我决定12月1日在快手直播间开启我的脱口秀首秀，正式进军脱口秀行业

于：好家伙真能想

卢：既然出道就得有个艺名，我特意想了个花名——“卢铁娃”

于：对，您得解释啊

卢：铁的意思大家都知道，来快手就是老铁，所有来者都是铁

于：是，这都知道啊

卢：娃呢，就是瓦，大家都懂的

于：哦

卢：关键铁娃这个词很有意思

于：您给细讲讲

卢：毕竟我经常怼友商

于：您就这么找快乐啊/那你得到满足了吗

卢：然后也很符合我的人设，不服就干，就是头铁

于：曜，真洋气

卢：当然到了直播间一定得给大家带福利，不然哪能算的上老铁

于：赶紧说说吧

卢：所以这次我准备了XX台红米note9,和丰富的米家优质产品，还有丰富的专属优惠。

于：嘿，真大气

卢：那各位老铁们咱们就这么说