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2014年7月全国自考《市场营销学》试题及答案详解--第1页

2014年7月高等教育自学考试全国统一命题考试

《市场营销学》试题和答案解析

课程代码：00058

【该文档答案附带教材出处和评分参考】

一、单项选择题（

本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题

列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相

应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．从营销角度而言，下列关于市场描述正确的是【】

A．市场是所有供应商B．市场是所有现实和潜在买主

C．市场是所有卖主D．市场是所有中间商

正确答案：B（1分）教材出处：P2

2．生产羽绒服的企业发现目标市场的市场需求在一年不同季节上下波动很大，

该企业面对的需求状态属于【】

A．负需求B．不规则需求

C．下降需求D．潜伏需求

正确答案：B（1分）教材出处：P4

3．消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的

改变指的是心理因素中的【】

A．动机B．知觉

C．学习D．信念和态度

正确答案：C（1分）教材出处：P94

4．王刚经过反复思考和长时间比较后，在多个楼盘中决定购买某知名楼盘的商

品房，其购买行为属于【】

A．习惯型购买行为B．变换型购买行为

C．协调型购买行为D．复杂型购买行为

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正确答案：D（1分）教材出处：P97

5．企业所经营的业务都会面临着若干环境威胁和市场机会，其中低机会和低威

胁的业务属于【】

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

正确答案：C（1分）教材出处：P73

6．某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、6-12岁三个细分市

场，选择专门为3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是【】

A．地理细分B．人口细分

C．心理细分D．行为细分

正确答案：B（1分）教材出处：P142

7．某产品定价10元，为了鼓励顾客更多的购买，企业规定如果一次性订购1000

件以上，单价降为9元，这种折扣属于【】

A．现金折扣B．数量折扣

C．功能折扣D．季节折扣

正确答案：B（1分）教材出处：P209

8．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是【】

A．派生需求B．需求弹性大

C．需求量小D．购买过程简单

正确答案：A（1分）教材出处：P102

9．某企业原来只生产婴儿用品，面对出生率下降的情况，该企业大力发展老年

人的日护用品，保证了企业的稳定发展，这是那种环境变化影响下采取的战略

调整【】

A．经济B．政治法律

C．社会文化D．人口

正