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2023年市场营销学专业技术及高级理

论知识试题库（附含答案）

一、单项选择题

1、市场营销学产生于。（B）

A.十九世纪末

B.二十世纪

C.二战末期

D.二十世纪五十年代

2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，

力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是。

（A）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单

位，欲使其转入明星类单位，宜釆取哪种战略。（C）

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A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是。

（C）

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享

誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千

美元，这种定价策略属于。（A）

A.声望定价

B.基点定价

C.习惯定价

D.需求导向定价

6、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是。

(B)

A.报纸

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B.电视

C.广播

D.杂志

7、若根据服务推广的方法进行划分，直销和出租汽车服

务属于。(C)

A.顾客在单一地点主动接触服务机构

B.顾客在多个地点主动接触服务机构

C.服务机构在单一地点主动接触顾客

D.服务机构在多个地点接触顾客

8、首次提出“市场营销管理”这一命题的营销学专家是。

(D)

A.麦卡锡

B.科特勒

C.梅纳德

D.霍华德

9、企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制

其分销系统，实行产销一体化，这属于。（B）

A.后向一体化

B.前向一体化

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C.水平一体化

D.横向一体化

10、市场营销学所研究的企业市场营