旅游学概论（第二版）课件：旅游目的地与旅游城市.pptx

旅游吸引物与旅游城市

本章要点

掌握旅游目的地的定义

掌握城市型目的地和景区型目的地的特点

了解城市的旅游与游憩功能

了解旅游城市的类型

掌握旅游目的地营销的概念

了解目的地营销组织和目的地营销系统

7.1旅游目的地

概念

旅游吸引物基础上建设起来的单个旅游地，逐步发展壮大成为大型旅游地域；或者多个旅游地，通过某种形式的联合共同构成功能复杂、服务多样、组织影响较大的旅游地群，最终发展成为旅游者出行的终点地区，称为旅游目的地（destination）。

目的地一般以城市或相对独立的大规模景区形式出现。

吸引物、旅游地与目的地

吸引物、旅游地、旅游目的地这一组概念具有密切联系，且具有一定的层级关系，即吸引物构成了旅游地、旅游地构成了目的地。

吸引物、旅游地与目的地

目的地的类型

日本箱根温泉

阿尔卑斯山

巴厘岛海滨度假区

城市型目的地

城市作为主要客源地,已经为人们所熟知。但城市作为目的地,同样值得高度重视。城市在旅游业中占有重要地位,它集中了各种资源、设施和服务,区位条件良好,因而城市本身也成为旅游吸引物的重要类型之一。城市和城镇为人们提供了广泛的社会、文化和经济活动,在此过程中旅游、休闲和娱乐形成了主要的服务行业。城市环境还是最集中的会议场所、主要的游客中转门户,以及为访客提供各种服务的中心地。

真正意义上的“城市旅游”是把整个城市作为旅游吸引物,依靠城市文明的魅力、城市的总体形象来吸引旅游者。

城市型目的地

为了促进城市旅游业的发展,国家旅游局对旅游城市的建设标准进行了规范,从城市旅游经济发展水平、旅游产业定位与规模、旅游业政策支持和资金投入、旅游业发展的政府主导机制、旅游管理体系、行业精神文明建设、生态自然环境、现代旅游功能、旅游教育培训、旅游交通、旅游景区的开发与管理、旅游促销与产品开发、旅游住宿、旅行社、旅游餐饮、旅游购物、旅游文化娱乐、旅游厕所、旅游市场秩序、旅游安全与保险等多方面制定了相应的标准,以引导城市旅游目的地服务质量的提升。

根据这些标准,各城市进行全方位对照和改善,符合这些标准的城市可以申请得到中国优秀旅游城市的称号,到2007年年底,全国已有247座城市被命名为“中国优秀旅游城市”。

城市型目的地

城市型目的地需要为外来旅游者提供的公共服务中最常见的两项设施是访客中心(visitorcenter)和城市观光巴士(citytourbus)。

访客中心有时也称为旅游信息咨询中心、游客信息中心等,常常设置于外来访客抵达城市的第一站如机场、火车站、城市中心广场、重要旅游景区入口等地方。

城市观光巴士根据城市观光线路特色,可以分为不同的产品组合,如城市历史线路、城市时尚路线、城市主要吸引物及当地特色街区等的环线等。城市的历史建筑、名人故居、著名事件发生地、城市自然或文化景观、城市公共设施、博物馆、艺术馆、民俗文化地段等要素,都可以纳入城市观光巴士的可停靠站点名单。

景区型目的地

与城市型目的地相对应,规模较大、离大中型城市人口密集地区较远,但因吸引力较强仍然能够独立吸引海内外客源的旅游地,可以形成景区型目的地。

景区型目的地一般包括在保护地基础上形成的各类国家公园和在自然条件优越地区建设的商业化度假综合体两种基本类型。

7.2城市旅游

城市的旅游功能

旅游城市的类型

游客中心

城市的旅游功能

城市旅游产品是城市旅游业发展的基础。文化旅游是改善城市形象和提高城市知名度的有效举措;体育旅游可以促进城市旅游和经济发展,使城市的形象和声望迅速提高;会议旅游则是一种高消费模式,可以给城市带来丰厚效益,只有三者同时搞好,才能完善和充实城市旅游产品结构。现代化的城市可以对旅游者形成巨大吸引力,但是只有科学合理地确定城市旅游发展的目标,并把它和城市的现实基础、资源特色和未来发展方向结合起来,才能形成城市旅游的竞争力。

旅游城市的类型

关于旅游城市的分类可以有多种视角,比如按照旅游城市的规模和影响力划分为国际旅游城市、国内旅游城市等不同级别,按照旅游城市的核心资源和产品划分为自然型旅游城市和文化型旅游城市等类型。

中国最佳旅游城市标准

中国国家旅游局曾经同世界旅游组织、北京大学旅游研究与规划中心合作,共同研究编制了《中国最佳旅游城市标准》,其中对旅游城市类型作了特色划分。

在《中国最佳旅游城市创建指南(2007修订版)》中,提出了“中国专项最佳旅游城市”,这可以作为旅游城市分类