小红书底妆行业趋势洞察报告.pptx

;;-底妆大盘-

有哪些信誉好的足球投注网站量整体上涨，峰值受换季/大促影响显著，日常需求呈现增长趋势;-品类格局-

小红书用户行为集中在粉底/气垫/粉饼三大品类，粉饼潜力蓝海;-用户心智-

国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其是粉底品类;;;;-肤质-

细分肤质随季节变化，肤质差异在粉底选择和使用方法上进一步细化;-功效-

持妆/遮瑕全年诉求稳定，提亮高增速，养肤诉求秋冬爆发;-妆效-;;-品类关联-;;;;;-肤质-

关注肤质选择，干皮气垫诉求依然领先，瑕疵皮诉求高涨;;SPF50+PA++++

一站式补妆补防晒;;;;;;;;;-场景-;-场景-

粉饼作为底妆/补妆/定妆都可使用的品类，功效诉求根据场景使用而变化;;;-用户需求-;-功效-

控油为散粉核心诉求，防晒高增速，一粉多用已成趋势;-人群-

不同人群诉求痛点各有差异，新手/学生/化妆师内容占领主流赛道;-热点话题-

功效+人群+性价比=古希腊掌握散粉种草秘密的神;;;-肤质-

复合型需求挑战升级,养肤型定妆诉求应运而生;-功效-

底妆“焊”在脸上是硬性需求，控油防水季节性需求明显;;;;;-用户需求-

妆前/隔离用户同时关注功效和肤质，颜色/妆容赛道受关注;;;;;;;;;;附录：人群细分拆解逻辑;;;;时间口径：小红书数据中台24年7-10月;;采用复合指标指导投放节奏，营销节奏更精准，资产增长更高效;跨界高点造势独家创新合作;;;;;;;;;