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2023国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题

及答案（试卷号：2175）

2023国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试

卷号：2175）盗传必究一、单项选择（在每小题的4个备选答案中

选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题2分，共30分）

1．根据马斯洛的需要层次论，()层次的需要是最高的。

A.安全需要B．生理需要C．自我实现需要D．尊重需要2．以

下哪一个不是绿色产品的特征？()A．产品既能满足消费者的需求，

又能达到有关环保和安全卫生的标准B．产品质优价廉，有良好的售

后服务C．产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源D．采

用绿色包装和绿色标志3．以下哪一个不是分析经销商的主要内容？

()A.经销商的数目B．与本企业的交易占其总经营的比重C．环境

污染程度D．经销商的性质及本身的主要特点4．在产品生命周期的

引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产

生，因而主要应采取()促销方式。

A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广5.下列情况下

的()类产品宜采用最短的分销渠道。

A．单价低、体积小的日常用品B．处在成熟期的产品C．技术

性强、价格昂贵的产品D．生产集中、消费分散的产品6．市场营销

观念的中心是()。

A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C．制

造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去7．一般说来，产品

的最低价格取决于()。

A.产品的市场需求B．产品的成本费用C．替代产品的价格

D．相关产品的价格8．我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，

主要是基于()变数的市场细分？A．心理因素B．地理因素C．人口

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因素D．购买行为因素9．直效营销的突出特点是()。

A．由独立的营销人员以面对面的方式销售B．可对各种直接营

销活动的效果进行有效的测定C．以日用品为主D．在固定零售店铺

以外的地方销售10．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本

和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的

竞争，企业宜对此产品采用()。

A.撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价11．企

业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推

销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往

往是短暂的。()A．广告B．人员推销C．销售促进D．公共关系

12．消费者的购后评价主要取决于()。

A．付款方式B．赠品优惠C．产品质量和性能发挥状况D．他

人态度13.下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？()。

A．市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B．市场要有

可进人性、可变性、垄断性、同质性C．市场具有可测量性、需求大

量性、效益性、应变性等D．要做到分片集合化，子市场要有可衡量

性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力14．某企业欲运用需求价

格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策

略对下列()类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C