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2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告.pdfVIP

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2023抖音生活服务

酒旅之景区游玩行业报告

C

O

N目录

T

E

N

T

文旅行业:高开稳走、供需两旺、加速回暖

011.文旅行业进入市场内生期,开启高光时刻01

2、线上旅游内容需求与供给双增长02

3、旅游需求个性化进阶,亲子游、乡村游是重要场景03

4、新式旅游层出不穷05

5、风景类达人基数大,攻略类达人高速增长06

景区篇

1.景区数量增长,进阶数字化、线上化02

1.1国内A级旅游景区数量增长,市场景气10

1.2景区经营模式向数字化智能运营升级11

1.3景区线上内容高声量11

2.线上营销成为景区经营重要方式

2.1线上游玩内容多样化12

2.2景区建立线上品牌阵地13

3、用户“线上种草+线下消费”路径在养成

3.1种草:人们在抖音种草旅行游玩内容15

3.2下单:下单用户偏成熟,具有购买力15

3.3打卡:线下场景回归,景区与游客双向奔赴17

4、景区游玩商家经营生态成熟

4.1景区游玩商家数量稳定攀升20

4.2“短视频+直播”经营模式高效21

PART

01

文旅行业

高开稳走、供需两旺、加速回暖

Part01文旅行业:高开稳走、供需两旺、加速回暖

文旅行业进入市场

内生期开启高光时刻

2023年,中国旅游业在经历疫情影响之后开启了属于自己的高光时刻。无论是供给端或是需求端,都迎

来全面复苏,复苏繁荣现象也在线上平台展现。据文化和旅游部统计,2023年前三季度,国内旅游总人

次36.74亿,比上年同期增加15.80亿,同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元,比上年增加

1.97万亿元,同比增长114.4%。

2023年前三季度同比增长101.9%第三季度

国内旅游总人次12.90亿

75.50%

36.74亿人次

国内出游总花费

114.40%

3.69万亿元86.9%第二季度

(数据来源:文化和旅游部,2023年)11.68亿

46.5%第一季度

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