2024年冬季功能性外套白皮书：无惧风雪，畅享自由出行.pptx

2024年中国冬季功能性外套白皮书

无惧风雪，畅享自由出行

部门：消费事业二部

O2024iResearchInc.

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iResearch

艾瑞咨询

01冬季功能性外套行业概览

02冬季出行场景社媒热点挖掘

03人群画像描绘与消费需求分析

04行业优秀企业案例及专家之声

05冬季功能性外套新趋势发现

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01/冬季功能性外套行业概览;

萌芽发育(1975-2000):国产羽绒服的诞生

舶来代工转自有品牌初创发育

1975;

冬季功能性外套市场的扩张是供需两侧共同作用的结果，需求侧：

冬季外套品类近年来市场规模增长迅速。羽绒服已成为天猫平台最核心品类，且每年保持20%-30%的增速；冲锋衣也是去年增长速度最快的品类之一；滑雪服的市场需求相比疫情前也增长了1倍以上。供应端：国产品牌的兴起以及多样化的销售渠道，为冬季全场景外套市场注入了活力，提供了丰富的产品选择，满足了消费者的多元需求。

随着市场的发展，众多品牌开始将创新材料、尖端工艺以及前沿科技融入冬季外套设计之中，以满足消费者在冬季户外活动中的多样化需求。例如，专业羽绒服品牌如雪中飞，正不断探索和提升其防护技术，首次定义防风雪标准，旨在打破传统户外装备与日常穿着之间的界限，实现户外装备在不同生活场景下的广泛应用和高度适应性。;

高保暖御寒

保暖系数

风雪防护功能标准

重新定义羽绒服防风雪标准

多场景时尚

可可托海和赛里木湖的渐变色

高质价比

高价值+低价位，普惠消费者;

消费者在选购冬季功能性外套时，倾向于寻找功能性与时尚感兼备的高质价比产品

消费者在选购冬季功能性外套时，更偏好实用性与时尚感兼具，且质价比高的产品。面料材质和填充物属于他们最为关???的功能属性，而版型设计和风格也是其追求个性化表达的关键因素。性价比与价格乃是消费者在进行考虑时的首要价值要素，这意味着他们在购买时，不但重视外套的基本防护功能以及符合个人审美的外观，而且关注产品的经济合理性，进而挑选出具备最优质价比的产品。

购买冬季功能性外套时考虑的因素;

冬季功能性外套的防护能力、跨场景适用性更强，更适用于冬季出行

冬季功能性外套相较于传统外套，以其高性能材料和专为户外活动设计的多功能性，提供了更强的防护能力和多场景适用性，尤其适合冬季出行和各种旅游、滑雪、徒步等活动。;

整体市场呈现稳定上升态势，羽绒服作为冬季功能性外套的关键品类，占据着市场的核心地位

据不同机构的市场数据表明，过去五年，中国冬季功能性外套市场规模呈现出稳步上扬的态势。预计未来几年将以约10%的速率持续平稳扩增，至2025年年末，其市场规模有望突破30002。羽绒服作为冬季功能性外套的关键品类，增长趋势颇为强劲。国家大力扶持的冰雪旅游与冰雪运动，亦将进一步推动其持续增长，届时，该市场规模有望突破25002.

2019-2026年中国冬季功能性外套市场规模

20.8%;

潜力人群

13.0%

冬季日常出行人群

76.8%

冬季旅游户外人群

28.5%

非潜力人群

10.2%;

■冬季功能性外套品牌;

02/冬季出行场景社媒热点趋势挖掘;;

高增速;

三层穿衣法能有效减少户外失温的风险，冬季功能性外套作为外层，给身体抵御寒冷提供坚实保障

在寒冷的冬季户外环境中，失温现象是不容忽视的风险，通常是由于长时间身着湿衣服、处于休息状态或不再运动，导致身体的产热及保暖能力低于散热水平而引起。为了有效预防失温，户外用户建议采用“三层穿衣法”,即通过外层防风、中层保暖和内层排湿的合理搭配以及随穿随脱，来适应户外不同时间和海拔的温度变化。冬季功能性外套作为外层，通常需采用防风防水面料，并具备立领和袖口收紧等设计，以保持身体温暖。

产生失温的三要素三层穿衣法外层消费者诉求;

冬季功能性外套热门品类-羽绒服

羽绒服相关话题的内容讨论量明显增加，主要集中在冬季穿搭和不同款式的产品话题;

冬季功能性外套热门品类-冲锋衣

冲锋衣相关话题的内容讨论量实现了显著的增长，主要体现在户外活动和装备的热度;

声量同比增长率

高增速国风/新中式高热度+高增速韩系风山系风新中式

500%

●老钱风

400%;;

03/人群画像描绘与消费需求分析;

旅游;

保暖与防风防水是冬季出行最核心诉求，旅游场景下轻量化诉求突出，滑雪装备的功能性要求显著

随着轻装旅行成为主流，消费者对旅途中的便捷性