文化传媒企业内容创新及传播策略研究.pdf

文化传媒企业内容创新及传播策略研究

第1章引言3

1.1研究背景3

1.2研究目的与意义3

1.3研究方法与框架4

第2章文化传媒产业现状分析4

2.1国内外文化传媒产业发展概况4

2.2文化传媒产业政策环境分析5

2.3文化传媒产业市场趋势分析5

第3章内容创新策略5

3.1内容创新的意义与类型5

3.1.1内容创新的意义5

3.1.2内容创新的类型6

3.2内容创新的关键要素6

3.2.1创意6

3.2.2技术支持6

3.2.3人才6

3.2.4市场需求6

3.3内容创新案例分析6

3.3.1案例一：《哪吒之魔童降世》6

3.3.2案例二：网易云音乐7

第4章内容创作与策划7

4.1内容创作方法与技巧7

4.1.1创作理念创新7

4.1.2多元化创作手法7

4.1.3技术驱动创作7

4.2内容策划要点7

4.2.1明确目标受众8

4.2.2确定内容主题8

4.2.3制定策划方案8

4.3内容创意来源与挖掘8

4.3.1关注社会热点8

4.3.2挖掘传统文化8

4.3.3借鉴国际经验8

4.3.4创新思维训练8

4.3.5跨界合作8

第5章内容表现形式创新8

5.1多媒体融合技术运用8

5.1.1虚拟现实（VR）与增强现实（AR）9

5.1.24K/8K超高清视频技术9

5.1.35G通信技术9

5.2创意视觉设计9

5.2.1视觉风格创新9

5.2.2色彩运用9

5.2.3动态视觉设计9

5.3跨界融合创新实践9

5.3.1文化与科技融合9

5.3.2文化与产业融合10

5.3.3跨媒体融合10

第6章传播策略分析10

6.1传播渠道选择与优化10

6.1.1渠道类型分析10

6.1.2渠道优化策略10

6.2传播模式创新10

6.2.1个性化传播10

6.2.2跨界融合传播10

6.2.3社交化传播11

6.3传播效果评估方法11

6.3.1量化评估指标11

6.3.2质性评估方法11

6.3.3动态监测与优化11

第7章媒体融合下的传播策略11

7.1媒体融合现状与发展趋势11

7.1.1媒体融合现状11

7.1.2媒体融合发展趋势12

7.2跨媒体传播策略12

7.2.1内容整合12

7.2.2平台联动12

7.2.3互动传播12

7.2.4创意传播12

7.3融媒体传播案例分析12

7.3.1案例一：《人民日报》抖音号12

7.3.2案例二：《奇葩说》13

第8章新媒体传播策略13

8.1新媒体平台特性分析13

8.1.1高度互动性13

8.1.2时效性13

8.1.3个性化13

8.1.4裂变传播13

8.2新媒体内容传播策略13

8.2.1创意内容制作13

8.2.2优化内容形式14

8.2.3精准定位用户14

8.2.4跨平台传播14

8.3社交媒体营销策略14

8.3.1社交媒体矩阵构建14

8.3.2社交互动营销14

8.3.3社交媒体KOL合作14