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市场营销学复习试题

及答案

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市场营销学复习试题及答案

一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A．生产者．经销商B

C．代理商．消费者D

2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A．属性．价值B

C．利益．名称D

3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。

A．商品所有者．资产所有者B

C．品牌所有者．产品所有者D

4．品牌有利于维护（）的利益。

A．消费者．供应商B

C．经销商．代理商D

5．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。

A．属性．特征B

C．利益．名称D

6．顾客购买商品的实质是购买某种（）。

A．特征．用途B

C．功能．利益D

7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A．产品．服务B

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C．附加利益．附加功能D

8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。

A．招牌．品牌名称B

C．品牌标志．都不是D

9．品牌资产是一种特殊的（）。

A．有形资产．无形资产B

C．附加资产．潜在资产D

10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。

A．投资．管理B

C．运作．利用D

11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。

A．生产者品牌．企业品牌B

C．中间商品牌．自己的品牌D

12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争

的品牌的做法。

A．一种．二种B

C．三种．多种D

13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于

（）。

A．一级域名．二级域名B

C．国家域名．企业域名D

14．包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

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A．商标．品牌B

C．图案．颜色D

15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的