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门店布局与商品陈列

第四章门店形象规划

主篇：吴崑王增庆

职业能力目标

通过本章的学习，学生可以获

得自我学习、信息处理、与人

交流、与人合作、解决问题、

专业能力革新创新等方面的能力。

通过本章的学习，使学生能对

门店形象规划的内涵有准确的

了解，并能够在今后的连锁企职业核心能力

业工作中准确地掌握门店形象

规划的原则和内容。

第四章门店形象规划门店布局与商品陈列

关键概念

立面

视觉传达

门店形象

诱导设施

停车场

出入口

第四章门店形象规划门店布局与商品陈列

目录

门店外观门店诱导门店出入

规划设施规划口规划

第四章门店形象规划门店布局与商品陈列

1门店外观规划

一、门店外观规划原则

（一）识别性

识别性是门店外观设计的基本原则，外部形象设计题材要丰富，造型

要活泼，表现形式要宽广，如标志、图形、平面色块、主体、三维空间的

塑造，材质等。因此，通过整体规划设计必定能取得独特的风格和强烈的

视觉冲击力，是企业最具视觉识别和信息传达的功能设计要素。

（二）延展性与统一性

零售业的业态形式比较丰富多彩，一家零售企业一般都有几种业态同

时运作，便利店、仓储店、大型综合店是超市业的主要业态。因此，在设

计中要注意形象的延展性，如标志、文字、色彩等元素的统一性设计原则，

组合形式及相关辅助图形的延展性设计，力求达到统一中有变化，固定形

象与环境相协调，店与店之间的延展性形象识别功能。

1门店外观规划

一、门店外观规划原则

（三）时代性

店面形象的设计就像流行服装一样具有时代性。随着社会的

飞速发展，生活意识形态的快速更新及不断变化的市场竞争形势，

其店面的形态必须具有鲜明的时代特征。

（四）美观性

门店外观是留给顾客的第一印象，好的外观既能给体现档次，

时尚，潮流，又能体现店铺独一无二的特性。在外观设计时首先

要考虑门店经营商品的特色，又要给人以美感。门店外观色彩要

协调统一，不能过于使用暖色调或冷色调，建筑风格应与经营的

鲜花相和谐，招牌橱窗等布置合理，在文字设计方面应注意动感

醒目和个性，这样容