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市场调查与数据分析作业指导书

TOC\o1-2\h\u19502第一章绪论 2

277161.1市场调查与数据分析概述 2

6751.2市场调查与数据分析的意义和作用 3

67991.2.1市场调查的意义 3

176361.2.2数据分析的作用 3

97331.3市场调查与数据分析的方法 3

325001.3.1市场调查的方法 3

269151.3.2数据分析的方法 4

19925第二章市场调查设计 4

285282.1市场调查目的与任务 4

120912.2市场调查类型与方式 4

17802.3市场调查步骤与流程 5

27561第三章数据收集方法 5

98193.1一手数据收集 5

303433.2二手数据收集 6

54173.3数据收集工具与技术 6

7168第四章数据整理与预处理 7

283394.1数据清洗 7

211524.2数据整合 7

76074.3数据转换 7

30473第五章描述性统计分析 8

76175.1频数分布与图表展示 8

108145.2常用统计量度 9

309225.3数据可视化 9

3921第六章假设检验与推断性统计分析 10

273086.1假设检验原理与方法 10

193206.1.1假设检验的基本概念 10

85506.1.2假设检验的基本步骤 10

9846.1.3假设检验的方法 10

21126.2参数估计 10

119036.2.1参数估计的基本概念 11

156946.2.2点估计 11

308266.2.3区间估计 11

30536.3非参数检验 11

206206.3.1非参数检验的基本概念 11

235896.3.2常见的非参数检验方法 11

26668第七章关联性分析 11

179397.1相关系数 11

151277.1.1皮尔逊相关系数 12

127557.1.2斯皮尔曼等级相关系数 12

16547.2回归分析 12

285417.2.1线性回归 12

28907.2.2多元回归 12

205227.3聚类分析 13

86727.3.1Kmeans聚类 13

205237.3.2层次聚类 13

35097.3.3密度聚类 13

9162第八章时间序列分析 13

157768.1时间序列基本概念 13

172368.2时间序列平滑与预测 14

169638.2.1时间序列平滑 14

144018.2.2时间序列预测 14

217798.3时间序列模型 14

15531第九章市场调查报告撰写 15

236619.1报告结构与内容 15

19119.1.1报告结构 15

321539.1.2报告内容 16

130269.2数据分析与结论呈现 16

50379.2.1数据分析方法 16

226029.2.2结论呈现 16

232069.3报告撰写技巧与注意事项 16

49729.3.1报告撰写技巧 16

225829.3.2注意事项 17

28789第十章市场调查与数据分析在实践中的应用 17

616610.1市场营销策略分析 17

909610.1.1市场细分 17

1635410.1.2目标市场选择 17

760610.1.3市场定位 17

2425710.2企业竞争力分析 17

2930710.2.1内部环境分析 18

1623610.2.2外部环境分析 18

2308810.2.3竞争对手分析 18

3054410.3宏观经济形势分析 18

1666810.3.1宏观经济指标分析 18

99110.3.2行业发展趋势分析 18

411010.3.3政策环境分析 18

第一章绪论

1.1市场调查与数据分析概述

市场调查与数据分析是现代企业管理中的重要环节，旨在通过对市场信息的收集、整理、分析和应用，为企业的战略决策提供科学依据。市场调查是指有计划、有组织地对市场现象进行观察、记录、分析，以揭示市场发展规律的一种研究活动。数据分析则是对收集到的市场信息进行整理、处理和解释，从而得出有价值的市场结论。

1.2市场调查与数据分析的意义和作用

1.2.1市场调查的意