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广告设计基础作业指导书

第一章绪论3

1.1广告设计概述3

1.2广告设计的基本原则4

1.2.1目标明确4

1.2.2简洁明了4

1.2.3统一性4

1.2.4创意性4

1.2.5文化内涵4

1.2.6法律法规遵守4

第二章广告设计的基本元素4

2.1色彩的应用4

2.1.1色彩搭配4

2.1.2色彩情感表达5

2.1.3色彩文化内涵5

2.2文字的编排5

2.2.1字体选择5

2.2.2字体大小5

2.2.3文字布局5

2.3图形的创意5

2.3.1图形创意原则6

2.3.2图形表现手法6

2.3.3图形创意来源6

第三章广告设计的创意方法6

3.1创意的来源6

3.1.1生活体验6

3.1.2文化底蕴6

3.1.3科技发展6

3.1.4市场需求6

3.2创意的过程7

3.2.1感知阶段7

3.2.2激发阶段7

3.2.3筛选阶段7

3.2.4实施阶段7

3.3创意的表达7

3.3.1视觉表现7

3.3.2文字表现7

3.3.3动态表现7

3.3.4互动体验7

第四章广告设计的构图技巧7

4.1构图原则7

4.1.1对比原则8

4.1.2对称原则8

4.1.3简洁原则8

4.1.4统一原则8

4.2构图形式8

4.2.1规则构图8

4.2.2不规则构图8

4.2.3焦点构图8

4.2.4空间构图8

4.3构图实践9

4.3.1产品广告构图9

4.3.2品牌形象广告构图9

4.3.3活动宣传广告构图9

第五章广告设计的视觉传达9

5.1视觉元素的运用9

5.2视觉流程的设计9

5.3视觉效果的呈现10

第六章广告设计的媒体应用10

6.1传统媒体设计10

6.1.1概述10

6.1.2报纸广告设计10

6.1.3杂志广告设计11

6.1.4广播广告设计11

6.1.5电视广告设计11

6.2数字媒体设计11

6.2.1概述11

6.2.2互联网广告设计11

6.2.3移动端广告设计11

6.3跨媒体设计12

6.3.1概述12

6.3.2跨媒体整合策略12

6.3.3跨媒体案例解析12

第七章广告设计的制作流程12

7.1设计前的准备12

7.1.1市场调研12

7.1.2设计目标12

7.1.3创意构思12

7.1.4设计素材准备13

7.2设计过程中的沟通13

7.2.1与客户沟通13

7.2.2与团队成员沟通13

7.2.3与第三方沟通13

7.3设计后的修正与完善13

7.3.1客户反馈13

7.3.2设计修正13

7.3.3完善设计13

7.3.4制作成品13

第八章广告设计的法律法规13

8.1广告法律法规概述13

8.2广告设计的法律责任14

8.2.1广告设计主体的法律责任14

8.2.2广告设计内容的法律责任1