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文化创意产业IP运营与开发策略

第1章文化创意产业IP概述4

1.1文化创意产业IP的定义与特点4

1.1.1定义4

1.1.2特点4

1.2文化创意产业IP的分类与发展趋势4

1.2.1分类4

1.2.2发展趋势5

第2章IP运营的基本原则与方法5

2.1IP运营的基本原则5

2.1.1独特性原则5

2.1.2创新性原则5

2.1.3品质原则5

2.1.4整合原则5

2.2IP运营的方法与策略5

2.2.1内容开发策略6

2.2.2品牌营销策略6

2.2.3资源整合策略6

2.2.4创新传播策略6

2.3IP运营的流程管理6

2.3.1IP筛选与评估6

2.3.2IP策划与定位6

2.3.3IP内容开发与制作6

2.3.4IP推广与传播6

2.3.5IP衍生品开发与销售6

2.3.6IP运营监测与调整6

第3章IP开发的路径与模式6

3.1IP开发的路径选择7

3.1.1原创IP开发路径7

3.1.2改编IP开发路径7

3.1.3跨界融合IP开发路径7

3.2IP开发的模式分析7

3.2.1单一模式8

3.2.2集群模式8

3.2.3平台模式8

3.3IP开发的创新实践8

3.3.1融合新技术8

3.3.2跨界合作9

3.3.3社区互动9

3.3.4跨国合作9

第4章IP内容创作与策划9

4.1IP内容创作的要点9

4.1.1原创性9

4.1.2情感共鸣9

4.1.3故事性9

4.1.4文化内涵9

4.1.5可持续发展10

4.2IP策划的方法与技巧10

4.2.1市场调研10

4.2.2跨界融合10

4.2.3互动性设计10

4.2.4品牌塑造10

4.3IP内容创作的协同创新10

4.3.1人才集聚10

4.3.2跨界合作10

4.3.3平台共建10

4.3.4资源共享11

第5章IP品牌塑造与传播11

5.1IP品牌的定位与塑造11

5.1.1市场调研与分析11

5.1.2品牌核心价值提炼11

5.1.3品牌形象设计11

5.1.4品牌故事构建11

5.1.5品牌传播渠道拓展11

5.2IP传播的策略与方法11

5.2.1精准营销11

5.2.2跨界合作11

5.2.3社交媒体营销12

5.2.4网络口碑营销12

5.2.5线下活动策划12

5.3IP品牌价值评估与维护12

5.3.1品牌价值评估指标12

5.3.2品牌监测与分析12

5.3.3品牌危机应对12

5.3.4品牌维护策略12

5.3.5品牌创新与升级12

第6章IP授权与合作12

6.1IP授权的基本原则与流程12

6.1.1IP授权的基本原则12

6.1.2IP授权的流程13

6.2IP授权的合作模式13

6.2.1独家授权13

6.2.2非独家授权13

6.2.3联合授权13

6.2.4交叉授权13

6.3IP授权的风险管理与合规性13

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