《跨境电商视觉营销设计》课件——1.2跨境电商视觉营销必备技能.pptx

《跨境电商视觉营销设计》1.2跨境电商视觉营销必备技能

课程目标了解海外视觉偏好学会常用工具运用设计理念注重营销策划熟悉跨境电商平台了解图片版权和侵权规则

一、了解海外视觉偏好

一、了解海外视觉偏好01跨境电商概念l概念不同的国家与地区存在不同的历史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境电商卖家在视觉营销过程中要“入乡随俗”。?伊斯兰教国家，绿色是神圣的颜色

一、了解海外视觉偏好在美国、加拿大，茶色、浅蓝色最受欢迎。加拿大

一、了解海外视觉偏好日本最受欢迎的是白色。日本

一、了解海外视觉偏好法国、希腊等国偏爱蓝色。希腊

一、了解海外视觉偏好拉丁美洲国家的人们大多喜欢暖色调。

一、了解海外视觉偏好拉丁美洲国家大多喜欢暖色调。拉丁美洲

二、学会常用的美工工具常用工具?Photoshop?视频拍摄与编辑软件如Premiere、剪映等。图像编辑、合成、调色、抠图及特效制作；店铺首页、宝贝详情页、促销海报、主图等。制作精美片头，添加字幕与音乐，特效，调色等

二、学会常用的美工工具PhotoShop界面剪映界面

三、运用设计的理念设计原则配色设计构图设计字体设计

三、运用设计的理念l配色设计

三、运用设计的理念l构图设计

三、运用设计的理念l字体设计

四、注重营销策划

四、注重营销策划?设计作品要让顾客看得懂视觉图片，快速读取到文案内容，迅速传达出卖点；?店铺内的产品分类设置、导航引导、产品推荐设计要有利于顾客选择；?要在页面中添加立刻购买、搭配套餐、关联营销等，方便顾客购买。

四、注重营销策划

五、熟悉跨境电商平台l跨境电商与国内电商的规则差异亚马逊主图天猫主图

五、熟悉跨境电商平台l跨境电商与国内电商的规则差异主图背景主图LOGO产品占比主图视频亚马主图背景必须是主图不能带Logo产品占主图面积约主要针对成功完成品牌纯白色的和水印85%的空间备案的第三方卖家开放天猫没有明确规定其Logo放置在左上产品占主图面积约流行趋势，成为展示商逊背景必须为白色方，不得出现水印55%的空间品、优化排名不可或缺的部分

五、熟悉跨境电商平台l跨境电商平台之间的规则差异平台AmazoneBay速卖通Wish推荐像素1000*1000px以上800*800px以上800*800px以上800*800px以上纯白色主图背景Logo边框和水印均不允许建议图片格式JPEG纯白色不允许没有具体要求不允许允许有水印JPEG白底或纯色放置于主图左上角不允许均不允许均不允许JPEGJPEG童装允许两张拼图，其他行业不允许主图拼接不允许不允许不允许主图1张，辅图最多8张产品最好是占据图片主图6张，详情图5主图1张，辅图刊登图片数最多12张张以上最多8张产品最好占据图片大约85%左右的空间产品要求占整个图片70%以上的空间主图主体大小大约85%左右的空没有具体要求间

六、了解图片版权和侵权规则图片著作权（版权）和侵权处罚如何规避图片侵权

六、了解图片版权和侵权规则未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。对于侵权行为，《中华人民共和国著作权法》第四十八条规定：“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿”。

六、了解图片版权和侵权规则大多数跨境电商平台十分注重保存原创、尊重知识产权，对卖家的侵权行为持零容忍的态度，如果产生侵权行为，不仅引起产品下架，甚至面临店铺被关和处罚的风险。因此，跨境电商卖家必须要有版权意识。

六、了解图片版权和侵权规则在视觉营销过程中，尤其要注意图片版权。互联网的普及使图片的转载变得十分方便，但务必注意，未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。

六、了解图片版权和侵权规则l如何规避图片侵权?禁止盗用他人图片在刊登商品图片时，禁止使用版权不明的图片。卖家应尽可能拥有自己的拍摄团队和签约模特，从而创建自己独立版权的商品图片，从源头上解决版权侵犯问题。

六、了解图片版权和侵权规则l如何规避图片侵权?禁止商标侵权除盗图以外，卖家也应该杜绝商标侵权行为的出现，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各种明星头像、卡通动漫(如“Hellokitty”、“Angrybirds”)等。

六、了解图片版权和侵权规则l如何规避图片侵权?注意保存原始图片信息卖家一定要注意保存原始图片信息，即便是自己拍摄制作的图片，也不排除会有其他卖家的恶意投诉侵权行为。若遇到此类情况，卖家即可提供图片的原