《跨境电商视觉营销设计》课件——1.3提炼视觉创意.pptx

项目一了解视觉营销跨境电商视觉营销设计

CONTENTS目录任务一视觉营销基础视觉营销设计要素提炼视觉创意任务二任务三

Taskobjectives任务目标对消费者的购买情况进行分析发现，只有引起消费者注意，才能激发其购买欲望，最终形成商品的成交。而创意就是吸引消费者注意力的有效途径，在视觉营销的过程中，可通过商品和活动两个途径来提炼创意，本任务将从视觉创意的角度分析如何通过商品视觉创意和活动视觉创意来提升消费者的购买兴趣。

（一）商品视觉创意到位且有创意的广告或商品描述能提升商品被认知的程度，而一个创意效果图要从众多效果图中脱颖而出，就必须有独特的视觉创意。因此，一个新颖的视觉创意表达，会让商品“跳入”消费者的视线中，从而刺激消费者购买。

（二）活动视觉创意1．活动的分类促销活动活动的分类热门主题活动

（二）活动视觉创意2．活动方案的规划确认消费者群体确认促销策略确认推广方案确认卖点确认预算

（二）活动视觉创意3．活动视觉设计思考活动方案确定设计思路确定设计风格设计活动页面设计活动推广图片0102030405

Tasktraining任务实训“双12”是一种促销购物活动，活动的目的是吸引消费者到店进行消费，因此，规划“双12”活动海报是设计的重要准备工作。上图为某假发店铺的“双12”活动海报参考效果，分析该海报的视觉表现并借鉴进行设计。

Tasktraining任务实训掌握活动海报的视觉表现方式，以及构思活动海报的方案。实训目标实训要求根据实训目标，对双12”活动海报进行分析，然后借鉴其手法自行规划“双12”活动海报方案，海报方案要体现出活动目的、卖点、促销策略和活动视觉设计要点等信息。1、活动目的规划。“双12”活动的主要目的是迎合国际站年终“双12”活动，并提高店铺销量，因此海报中应着重体现“双12”主题。2、卖点和促销策略规划。活动的目的是提高商品销量，因此促销信息是活动海报的主要实训思路卖点，也是消费者最为关注的利益点。3、活动视觉设计规划。活动视觉设计主要是根据店铺的整体风格进行定位，以商品的场景展现或是模特展现为视觉设计背景，让商品能够更加直观地展现在消费者眼前，并通过促销文字，使视觉设计元素和营销信息融合起来。

Taskassessment任务考核观察3张中国中秋活动海报，填写表格并上交。

Taskassessment任务考核序号考核内容分值（100分）说明简述3张中国中秋活动海报的视觉创意点30分1图中第1张图与第2张图的视觉体现方式相同吗？是怎么进行视觉体现的？分2340分析3张图片的活动视觉设计要点30分

拓展延伸（一）视觉营销的误区有哪些盲目展示无风格的定位页面失衡

拓展延伸（二）色彩的搭配方法有哪些对比色调搭配方法暖色调搭配方法冷色调搭配方法

实战与提升（1）假设某定位为舒适、自由的女鞋店铺要上新一款小白鞋，讨论：如何对小白鞋促销海报进行视觉设计？如何在海报中体现营销信息？如何制定视觉营销方案？（2）一家儿童皮鞋旗舰店要参加“6·18”促销活动，此时需要对店铺首页的整体视觉效果进行规划和设计，在设计中主题色彩该怎么选择？文字的选择有哪些注意事项？