文旅融合助推大运河旅游高质量发展.docxVIP

PAGE

1-

文旅融合助推大运河旅游高质量发展

一、文旅融合的背景与意义

(1)在当前全球化、信息化和消费升级的大背景下，文化和旅游的融合发展已经成为推动经济社会发展的重要力量。根据《中国旅游统计年鉴》数据显示，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%，旅游消费已成为拉动经济增长的重要引擎。文旅融合不仅能够丰富旅游产品供给，满足人民群众日益增长的美好生活需要，还能促进文化传承与创新，提升国家文化软实力。以故宫为例，近年来故宫博物院通过举办各类展览、开展文化创意产品开发等方式，吸引了大量游客，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

(2)文旅融合的提出，源于对传统文化保护和传承的重视，以及对旅游业转型升级的迫切需求。文化和旅游部发布的《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》明确提出，要推动文化和旅游融合发展，打造具有文化内涵和旅游价值的特色产品。这一战略的实施，旨在通过整合文化资源，提升旅游服务质量，推动旅游业向高质量发展转型。以杭州西湖为例，通过将西湖文化与旅游相结合，打造了“西湖十景”等知名旅游品牌，吸引了大量国内外游客，成为推动杭州经济发展的重要引擎。

(3)文旅融合的意义不仅体现在经济效益上，更在于其社会效益和文化价值的提升。一方面，文旅融合有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，增强民族自信心和自豪感。根据《中国文化和旅游融合发展报告》显示，2018年全国文化和旅游融合发展项目共计1.5万个，带动就业人数超过2000万人。另一方面，文旅融合有助于促进区域协调发展，缩小城乡差距。例如，大运河沿线城市通过文旅融合，实现了资源互补、产业联动，为区域经济发展注入了新的活力。

二、大运河文旅融合发展的现状与挑战

(1)大运河作为世界文化遗产，其文旅融合发展近年来取得了显著成效。众多城市依托运河资源，打造了一系列特色文化旅游产品，如北京通州的运河公园、江苏扬州的运河古镇等。这些地方不仅提升了旅游品质，也为当地经济带来了增长。然而，在发展过程中，同质化竞争、基础设施不足等问题依然存在。据《中国旅游年鉴》数据显示，2019年全国大运河旅游接待游客数量超过1.5亿人次，但资源保护和可持续发展仍是亟待解决的问题。

(2)大运河文旅融合面临的一大挑战是文化遗产保护与开发之间的矛盾。运河沿线古建筑、文物古迹众多，如何在保护和利用之间找到平衡点，是各方关注的焦点。同时，随着旅游市场的快速发展，部分地区出现了过度商业化、环境破坏等问题。为解决这一矛盾，多地开始探索“智慧旅游”模式，利用科技手段提升旅游体验，同时加强文化遗产保护。例如，浙江杭州通过打造“智慧景区”，实现了文化遗产的数字化保护。

(3)大运河文旅融合还需应对区域发展不平衡的挑战。尽管运河沿线城市旅游业发展迅速，但区域间发展水平差距依然较大。部分地区旅游业过于依赖单一资源，缺乏多元发展。为促进区域协调发展，有必要加强顶层设计，推动区域间合作。同时，加大对运河沿线贫困地区的扶持力度，推动产业扶贫，提高当地居民生活水平。通过这些措施，有望实现大运河文旅融合的全面、可持续发展。

三、推动大运河旅游高质量发展的策略与建议

(1)为推动大运河旅游高质量发展，应首先加强顶层设计，制定统一的发展规划和政策支持。例如，可以借鉴杭州西湖的成功经验，建立大运河旅游发展基金，用于支持沿线城市的旅游基础设施建设、文化遗产保护和旅游产品创新。据《中国旅游年鉴》数据显示，2019年杭州西湖旅游收入达300亿元，成为推动当地经济发展的支柱产业。此外，建立跨区域合作机制，促进信息共享和资源整合，有助于提升整体旅游竞争力。

(2)其次，要注重大运河文化旅游产品的创新与特色化。通过挖掘运河文化内涵，开发具有地方特色的旅游产品，如运河文化主题展览、特色文创产品等。例如，江苏扬州的“扬州画派”文化旅游产品，通过将传统绘画艺术与现代旅游相结合，吸引了大量游客。同时，利用大数据、虚拟现实等技术，打造沉浸式旅游体验，提升游客满意度。据《中国旅游统计年鉴》显示，2020年我国虚拟现实旅游市场规模已达到50亿元，预计未来几年将保持高速增长。

(3)最后，要重视旅游服务质量提升和可持续发展。加强旅游从业人员培训，提高服务意识和服务水平。同时，强化生态环境保护，推广绿色旅游理念。例如，北京通州的运河公园在建设过程中，注重生态修复和绿色环保，成为国内外游客喜爱的旅游目的地。此外，推广智慧旅游，通过信息化手段提升旅游管理效率，优化游客体验。据《中国旅游统计年鉴》数据显示，2019年我国智慧旅游市场规模已达到2000亿元，预计未来几年将持续增长。通过这些措施，有望实现大运河旅游的高质量发展。