市场营销第3章试题.doc

第三章市场营销环境

一、单选题

1.市场营销学认为，企业市场营销环境包括_______。

A人口环境和经济环境B自然环境和文化环境

C直接环境和间接环境D政治环境和法律环境

2.企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和_______。

A企业内部环境B国外消费者C制造商D社会文化

3.财务公司是营销中介企业中的_______机构。

A中间商B物流C营销服务D金融

4.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______。

A欲望竞争B类别竞争C产品形式竞争D品牌竞争

5.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会______。

A上升B下降C大体不变D时升时降

6.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是_______。

A个人可支配收入B个人可任意支配收入

C消费者储蓄和信贷D消费者支出模式

7.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的纸巾，这一措施体现的观念是_______。

A市场营销观念B关系市场营销观念

C绿色市场营销观念D大市场营销观念

8.消费者支出模式主要受_______影响。

A消费者收入B消费者家庭C消费者性格D消费者职业

9.认识与分析营销环境的目的是_______。

A防患于未然B寻求企业发展空间

C增强企业适应能力D发现机会和识别威胁

10.录像机与组合音响之间的竞争关系属于______。

A欲望竞争B类别竞争C产品形式竞争D品牌竞争

11.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的______因素。

A经济B政治C社会D技术

12.中国消费者协会成立于_______。

A1968年5月B1985年1月C1985年3月D1998年3月

13.开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是______。

A欲望竞争B类别竞争C产品形式竞争D品牌竞争

14.威胁水平高和机会水平都高的业务属于

A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务

15.威胁水平高而机会水平低的业务属于______。

A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务

二、多选题

1.企业的目标顾客包括_______。

A消费者市场B生产者市场C国际市场

D中间商市场E政府市场

2、可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展_______。

A绿色产业B绿色景区C绿色消费

D绿色店堂E绿色市场营销

3、企业进行经济环境分析时，要着重分析的主要因素有_______。

A人口出生率B消费者收入水平C消费者文化素养

D消费者支出模式E消费者储蓄和信贷情况的变化

4、影响消费支出模式的因素主要有_______。

A消费者收入B市场供求C家庭生命周期阶段

D产品质量E消费者家庭所在地点

5、社会购买力受以下因素的影响_______。

A消费者收入B价格水平C储蓄水平

D信贷水平E购买欲望

6、人均收入在很大程度反映了一个国家_______。

A教育与文化程度B现代化程度C人均消费水平

D对某一产品的需求量E人民的实际购买力

7、请分辨以下竞争形式中哪些属于同行业竞争_______。

A产品形式竞争B类别竞争C品牌竞争D欲望竞争

8、企业竞争环境包括的层次有_______。

A欲望竞争B寡头竞争C品牌竞争D产品形式竞争E类别竞争

9、市场营销环境的特点大致有_______。

A适应性B复杂性C客观性D动态性E不可控性

10购买行为的实现必须具备。

A消费欲望B购买力C成年资格D商品E都不是

11对环境威胁的分析一般着眼于。

A威胁是否存在B威胁的潜在严重性C威胁的征兆

D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性

12市场营销环境。

A是企业能够控制的因素

B使企业不可控制的因素