2025年中国美容院行业市场现状及投资态势分析报告(智研咨询)2025.pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

2025年中国美容院行业市场现状及投资态势分析报告

（智研咨询）

·········2025年我国美容院行业市场规2025.5亿元，同比增长5.9%，

其中连锁美容院市场规模占比90.2%，普通美容院市场占比从2016年的6.6%提升至

9.8%。地区分布方面，我国美容院市场形成了以北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、

武汉、长沙、重庆、成都为重心的布局。

关键词：美容院、医疗美容、美容美发

一、美容院综述

美容院是一种提供各种美容和护理服务的专业机构，其主要目标是帮助顾客改善外貌

和皮肤健康。美容院通常提供一系列的美容和护理服务，包括但不限于面部护理、皮肤

护理、美发、美甲、脱毛、身体护理等，按照其提供的服务和特点进行分类，主要有面

部护理美容院、美发沙龙、美甲沙龙、身体护理美容院及综合性美容院。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

二、医疗美容行业相关政策梳理

针对医疗美容行业存在的乱象，中国卫生部联合多部门共同出台了一系列政策规范医

疗美容行业。2021年6月，国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场

监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部门联合印发的《打击非法

医疗美容服务专项整治工作方案》以及《国家药监局综合司关于进一步加强可用于医

疗美容的医疗器械监管的通知》。

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

自2020年受新冠疫情爆发影响，国内生活美容商家开店率相比于疫情前大幅下降，

2020-2022年我国专业美容机构活动单位数呈现下降态势，主要是受到疫情冲击，关

店数量增长。2022年国内专业美容机构活动单位数约11.9万家。从业人员方面，

2022年我国专业美容行业从业人数为65.2万人。随着居民收入以及审美、健康意识

的提高，消费者美容需求呈现专业化和细分化趋势。

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

三、美容院产业链

生活美容服务产业链清晰，较为完整。产业链上游参与者主要包含耗材与美容器械的

生产商和经营商。产业链中游参与者为生活美容服务机构。按照商业模式不同可分为

直营生活美容服务机构与加盟生活美容服务机构两种。按照机构规模可划分为美容

院、社区店、SPA店与会所店四类。生活美容主要客户群体是20-35岁女性，但随着

年轻群体及男性群体美容护理需求度上升，部分年轻人与男性也逐渐成为生活美容客

户。

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其发展势头不容小觑。现在，业界

甚至将其称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。2022年

我国美容行业整体市场规模约7850亿元，同比增长5.8%。近年来。传统生活美容服

务无法满足特定需求人群，医疗美容市场占比保持快速提升，2022年国内医疗美容行

业市场规模占比约为18.1%。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

相关报告：智研咨询发布的《中国美容院行业市场运营格局及发展趋向分析报告》

四、美容院行业现状分析

随着国家经济区域调控的逐级深化，随着部分落后区域消费意识的觉醒，美容院投资

机会逐步由一级向二三级或由发达地区向欠发达地区转移。美容与美发正逐步分化并

集中为两个差异化明显的部分，美容或美发单体店新开设数量大于综合店数量趋势明

显。大型与小型新开设门店趋于综合店，中型门店趋于单体店。从国内美容院行业市

场规模来看，据统计，2022年我国美容院行业市场规模约为5614.5亿元，同比增长

5.9%，其中连锁美容院市场规模占比90.2%，普通美容院市场占比从2016年的6.6%

提升至9.8%。地区分布方面，我国美容院市场形成了以北京、上海、南京、广州、杭

州、深圳、武汉、长沙、重庆、成都为重心的布局。

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

五、美容院行业竞争情况

传统美容服务以日常面部与身体服务为主，于NMPA国家药监局获批进度与商业化速

度较快，但受产品与服务标准化、资金门槛与人才短缺等限制，行业竞争者多以小而

散等形式为主，整体格局高度分散。按收入计算，我国传统美容服务市场CR5合计不

足1.0%，其中美丽田园以9.11亿收入与0.2%的市占率位居我国传统美容服务市场份

额第一。