社区化媒体——企业品牌营销的新王牌ppt课件.pptxVIP

社区化媒体——企业品牌营

销的新王牌

•日前一项调查显示，财富100强企业已经非常注重社会

化媒体的应用与品牌营销。其中54%使用Twitter，32%

自建博客，29%使用Facebook。

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•当互联网上SNS风潮正劲时，传统网络营销正掀起一场

新的变革。网络营销的目的：以互联网为手段，获取更

大的商机，而美国著名的市场营销学家阿姆斯特朗与科

勒特，在《市场营销》中曾经说过，大众营销的普及模

糊了消费者一直作为个人被服务的事实。微传播、湿营

销、自组织等词语开始被企业巨头以及互联网业内人士

逐步关注。

•日前一项调查显示，财富100强企业已经非常注重社会

化媒体的应用与品牌营销。其中54%使用Twitter，32%

自建博客，29%使用Facebook。

•要深入了解财富100强公司如何使用社交媒体，可参考

以下调查结果：

•只有17%的公司同时使用三个平台：Twitter、

Facebook和自建博客。

•在使用Twitter的财富100强企业中，94%发布新闻和公

告，67%使用Twitter提供客户服务，57%则用以进行交

易和推广。而在Twitter，财富100强企业的关注者平均

数是5234。

•同时，有个叫林小能的白领，在若邻网上发布了条消息，

谁支持他一个笔记本电脑，他会帮助支持者实现价值３

万以上的广告效果。陈格雷注意到这件事，经过辗转交

涉后，双方达成合作意向。盒子创造社为林小能购买了

笔记本，于是张小盒出现在林小能的笔记本电脑外壳上。

•林小能积极地为张小盒宣传，每天在大街、公

交车、地铁、咖啡厅、麦当劳、肯德基、各种

餐厅等地方携带并使用贴着张小盒贴纸的笔记

本电脑，并向好奇的人发送张小盒的贴纸。此

外，还向所有QQ好友、MSN好友推荐；利用

博客、论坛、邮件签名等形式宣传；邀请博友

写文章宣传张小盒。影响效果越来越广，更被

多家媒体关注与报道。林小能与张小盒都一下

子红了，张小盒的关注度更是呈几何式增长，

在博客、若邻公告、QQ、MSN、视频、Flash、

手机短信、论坛、邮件签名等，有互联网的地

方，就有张小盒的漫画形象。

•由线上发起的话题，被传统媒体大规模关注报道，既放

大了张小盒的知名度，也标志着张小盒的品牌形象升级。

中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪有一

句话非常精辟：张小盒的品牌传播彻底颠覆了传统传播

模式，一改以往以大众传播为主的模式，而是以个众传

播为起点，以此激发网络上的小众传播，再带动各大报

纸、电台和电视台的大众传播，完成从点到面的信息扩

散。

•这也正是时下正红的波纹营销：当你朝平静的湖面扔一

颗石子，石子落入的同时，湖面就会激起一圈圈波纹，

并且会一圈一圈的扩大若邻网打造的就是这种营销模式。

一滴水滴入一个湿的世界，首先是一个垂直力度上的渗

透，其次激起的波纹会向四周围扩散出去，又体现了一

个广度上的拓展。

•近日，记者再次受邀体验企业品牌在若邻网上的推广模

式。若邻网公司空间产品的全新推出，使各大网络企业

在若邻网上得以方便注册、填写企业信息，拥有众多粉

丝，与世界财富100强的企业在Twitter上及时更新自己

的微博一样，企业在若邻网上获得众多关注者的青