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乡村振兴背景下乡村文化与乡村旅游融合发展路径研究——以望江县凉泉
一、引言
随着我国社会经济的快速发展和城镇化进程的不断推进，乡村振兴战略被提出并实施，旨在缩小城乡差距，提升农村地区的发展水平。在此背景下，乡村文化与乡村旅游的融合发展成为实现乡村振兴的重要途径之一。乡村文化作为一种独特的文化资源，蕴含着丰富的历史、民俗和生态价值，而乡村旅游则以其亲近自然、体验民俗的特点，吸引了大量城市游客。据《中国乡村旅游发展报告》显示，2019年全国乡村旅游接待人次达到33.6亿，同比增长10.2%，旅游收入达到6200亿元，同比增长12.1%。这一数据显示，乡村旅游已成为促进农村经济发展、提升农民生活水平的重要力量。
近年来，国家层面出台了一系列政策文件，鼓励和支持乡村文化与乡村旅游的融合发展。例如，《关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出，要“推动乡村文化振兴，加强农村文化遗产保护和传承”，《关于实施乡村旅游提升计划的通知》则强调要“打造一批乡村旅游精品项目和特色小镇”。在政策引导和市场需求的推动下，各地乡村文化与乡村旅游融合发展呈现出积极态势。以望江县凉泉为例，该地依托丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，成功打造了以“生态农业、民俗体验、休闲度假”为特色的乡村旅游品牌，吸引了众多游客前来观光度假。
然而，在乡村文化与乡村旅游融合发展的过程中，也面临着一些挑战。一方面，乡村文化资源保护与开发之间的矛盾日益凸显，如何在保护乡村传统文化的同时实现可持续发展，成为当前亟待解决的问题。另一方面，乡村旅游产品同质化严重，缺乏特色和竞争力，难以满足游客多样化的需求。针对这些问题，有必要对乡村文化与乡村旅游融合发展的路径进行深入研究，为乡村振兴提供理论指导和实践参考。本研究以望江县凉泉为例，探讨乡村文化与乡村旅游融合发展的有效途径，以期为实现乡村振兴战略目标提供有益借鉴。
二、望江县凉泉乡村文化与乡村旅游融合发展现状分析
(1)望江县凉泉地处长江中下游平原，拥有丰富的自然景观和深厚的文化底蕴。近年来，凉泉充分利用当地资源，推动乡村文化与乡村旅游融合发展。目前，凉泉已形成以生态农业、民俗体验、休闲度假为特色的乡村旅游产业链，吸引了大量游客。据统计，2019年凉泉乡村旅游接待人次超过50万，旅游收入达到2.5亿元。
(2)凉泉在乡村文化与乡村旅游融合发展方面取得了一系列成果。首先，通过修复和保护古村落、古建筑，凉泉保留了大量的历史文化资源，如古井、古桥、古庙等。其次，凉泉结合当地民俗风情，开发了丰富多彩的乡村旅游产品，如传统手工艺制作、民俗表演、农家乐体验等。此外，凉泉还积极推动乡村文化品牌建设，成功打造了“凉泉古村落”等知名品牌。
(3)然而，凉泉在乡村文化与乡村旅游融合发展过程中也存在一些问题。一方面，部分乡村文化资源保护不到位，存在过度开发、破坏生态环境的风险。另一方面，乡村旅游产品同质化现象严重，缺乏创新和特色，难以满足游客个性化需求。此外，凉泉的乡村旅游基础设施和公共服务水平有待提升，制约了乡村旅游的进一步发展。因此，凉泉需要进一步优化乡村文化与乡村旅游融合发展策略，以实现可持续发展。
三、乡村振兴背景下乡村文化与乡村旅游融合发展路径研究
(1)在乡村振兴战略背景下，乡村文化与乡村旅游融合发展已成为推动农村经济转型升级的重要途径。针对望江县凉泉的实际情况，本研究提出以下融合发展路径：
首先，加强乡村文化资源的保护与利用。凉泉应建立完善的乡村文化资源保护体系，对古村落、古建筑、非物质文化遗产等进行有效保护和合理利用。同时，挖掘乡村文化资源的历史、民俗、生态等价值，开发具有地方特色的乡村旅游产品，如特色手工艺品、民俗表演、农家乐体验等。
其次，推动乡村旅游产业融合发展。凉泉应依托农业、文化、旅游等产业，打造多元化的乡村旅游产品体系。通过整合农业观光、休闲度假、民俗体验等资源，构建“农旅融合、文旅融合”的乡村旅游发展模式。此外，凉泉还可以加强与周边地区的合作，形成区域旅游产业链，提高乡村旅游的整体竞争力。
最后，提升乡村旅游服务水平和基础设施。凉泉应加大乡村旅游基础设施建设投入，完善交通、住宿、餐饮、娱乐等配套设施。同时，加强乡村旅游人才培养，提高乡村旅游服务质量和水平。此外，凉泉还应加强乡村旅游市场监管，规范旅游市场秩序，保障游客权益。
(2)在实施上述融合发展路径的过程中，凉泉可采取以下具体措施：
一是加强政策引导和支持。凉泉政府应制定相关政策措施，鼓励和引导社会资本投入乡村旅游发展。同时，加大对乡村旅游项目的财政支持力度，设立乡村旅游发展专项资金，用于乡村旅游基础设施建设和乡村旅游产品开发。
二是创新乡村旅游发展模式。凉泉可探索“公司+农户”、“合作社+农户”等乡村旅游发展模式，实现乡村旅游资源的有效整合和共享。此外，凉
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