2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册.pptxVIP

2025腾讯音乐娱乐

鞋服行业音乐营销手册

2025TencentMusicEntertainmentFootwearAndClothingIndustryMusicMarketingManual;

音乐内容

消费人群又场景洞察

O运动健身

O户外休闲瑜伽疗愈O音乐节特种兵

O潮流节日聚会Al科技;

腾讯广告OTME商业广告

DART1

音乐内容

消费人群又场景洞察;

4多元音乐场景下的TA偏好/腾讯广告

特定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择，“定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。;

疗愈、瑜伽正成为一种重要的生活方式，

带动包括瑜伽裤在内的瑜伽用品行业快速发展。预计2028年我国瑜伽裤市场规模将达3507.00百万美元，占全球瑜伽裤市场规模的比重达26.44%。;

潮流节日聚会：

年轻潮流个性化，嗨爆PARTY彰显个性

节庆或聚会场景下，音乐是人们用于营造氛围、彰显文化、满足社交需求、和情感寄托的重要方式。而服饰选择和音乐一样，会伴随着特定的风格、主题和社交期望。TME聚会/节日相关歌单，大量播放超百万。;

AIGC技术被高度认知，各行业广泛布局应用

2022-202日年中国AI6[核心市场规模及预测

O589.60%

494.80%

1665.3

400.00%

1500

300.00%

805.8

200.00%

471.7

70.80%106.70%

79.3

0.00%

2023E2024E2025E2026E

规模(亿元)-增长率;

在音乐场景下的营销布局;

「Q口音乐1与「优衣库」开启“数字音乐+线下

零售的场景化营销模式2.口版本

O以“穿好衣、听好歌”为初衷，开展UT音乐创作大赛，邀请音乐人以UT为灵感和素材创作品牌专属原创歌曲，并评选出5首优胜歌曲在优衣库全国800家门店播放

○通过四大联名UT,定制浪漫、活力、闲适、电音四大风格的新年艺术歌单，为用户打造场景化的听歌体验;

新品秀场：通过品牌大秀活动/明星站台/多元传播打响新品上市第一炮;

电商大促：聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内??助力品牌打赢电商大促战役

FILA天猫品牌日营销：持续3年携手TME探索可持续的艺术，用音乐激活自然聆感，赋能品牌天猫超品日活动。;

lululemon:

高净值人群—-播客案例品质内容

lululemon与艺术家Jeremxie创意呈现“好状态艺动长廊”,展出一系列主题艺术作品，并携手品牌大使、社区伙伴等，开展为期一周的运动课程；并邀请不同领域的嘉宾开展关于好状态的深度对话，打造身心联动的沉浸式体验。

品牌直播内容沉淀打造播客专栏

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口音品牌专栏上新内容页卡玩法打造品牌大曝光入口，触达平台用户;

DART3

立足音乐场景洞察与品牌需求

TME打造「音乐顾问式」营销解决方案;

新品上市名人效应，助力品牌上新

艺人明星站台+线下活动+直播，拉动门店和线上增长。

TME艺人经纪能力和签约艺人介绍;

刘恋x优衣库#美颜防晒衣#借势艺人快速实现新品上新声量

优衣库携手TME合作艺人刘恋，借势其形象及影响力为新品上市进行营销

空降品牌直播间互动活动产生社交曝光-并联动户外音乐节舞台，上身品牌服装演绎歌曲，展现其外观及实际功能性-带动新品触达于转化;

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音乐馆有声惊喜的律听书

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活动中心会是中心每日

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