市场营销期中测试卷(16电商答案).docx

16电商《市场营销》期中测试卷

（总分共100分，考试时间90分钟）

学校班级姓名

单选题（每题1分，共10分）

1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（C）。

A、市场细分B、市场定位

C、目标市场D、消费者市场

2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫(B)。

A、根据产品属性和利益定位B、根据产品价格和质量定位

C、根据产品用途定位D、根据使用者定位

3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B）。

A、无差异营销B、差异性营销

C、集中性营销D、一体化营销

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。

A、服务B、质量

C、效用D、功能

5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。

A、产品项目B、产品线

C、产品种类D、产品品牌

6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D）争取新的顾客。

A、产品外观B、产品质量

C、产品信誉D、品牌偏好

7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（B）。

A、商品说明B、包装标签

C、运输标志D、包装标志

8、工业分销商向（B）销售产品。

A、零售商B、制造商

C、供应商D、消费者

9、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（C）。

A、制造商代理B、销售商代理

C、产品经纪人D、佣金商

10、下列哪种商品不宜采用广泛分销（B）。

A、大桥鸡精B、金利来领带

C、可口可乐D、康师傅方便面

多选题（每题2分，共20分）

1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有（AB）。

A、包围战略B、重新定位

C、迎头定位D、初次定位

E、避强定位

2.一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（ABCD）。

A、产品特点及其所处的生命周期阶段B、企业状况

C、市场特点D、产品生命周期

3、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（CDE）。

A、高档消费品B、低档消费品

C、耐用品D、非耐用品

E、服务

4、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ACDE）等多方面予以透视。

A、品牌知名度B、品牌设计

C、品牌联想D、品牌忠诚

E、品牌形象

5、商品包装的构成要素有（ABCDE）。

A、形状B、颜色

C、材料D、图案

E、商标或品牌

（1）、企业的实力：包括企业的设备、技术、资金等资源状况和营销能力等。（2）、产品差异性的大小：指产品在性能、特点等方面的差异性的大小。（3）、市场差异性的大小，即市场是否“同质”。（4）、产品生命周期的阶段：对处于不同生命周期阶段的产品，应采用不同的目标营销战略。（5）、竞争者的战略：一般来时，企业的目标营销战略应该与竞争者有所区别。

案例分析题（每题10分，共20分）

案例1：某一酒类经销公司经营A、B、C、D、E、F、G7个品牌的酒品，公司可用资金50万，经对前半年的市场销售统计分析发现：

、A、B品牌业务量为总业务量的70%，两个品牌的利润占到总利润的75%，在本地市场占主导地位。但这