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4月全国自考市场营销学试题和答案--第1页
全国2012年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是()
A.充分需求B.过量需求
C.有害需求D.下降需求
2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉
行的营销观念是()
A.生产观念B.推销观念
C.营销观念D.社会市场营销观念
3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是()
A.市场集中化B.选择专业化
C.产品专业化D.市场专业化
4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是()
A.发展B.保持
C.收割D.放弃
5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务
经营范围，这种多元化增长方式称为()
A.同心多元化B.前向多元化
C.水平多元化D.集团多元化
6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原
始数据的方法称为()
A.观察法B.实验法
C.调查法D.专家评估法
7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为()
A.供应商B.商人中间商
C.代理中间商D.辅助商
8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于()
A.理想业务B.冒险业务
C.成熟业务D.困难业务
9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是()
A.避免B.反抗
C.减轻D.转移
10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()
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4月全国自考市场营销学试题和答案--第2页
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