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文化传播与社交媒体整合营销策略

第1章引言4

1.1文化传播与社交媒体的关系4

1.1.1社交媒体的发展及其在文化传播中的作用4

1.1.1.1社交媒体的发展历程4

1.1.1.2社交媒体在文化传播中的作用4

1.1.2文化传播与社交媒体的相互关系4

1.2整合营销传播理论概述4

1.2.1整合营销传播的基本概念4

1.2.2整合营销传播的发展历程5

1.2.3整合营销传播的核心观点5

第2章社交媒体发展现状与趋势5

2.1我国社交媒体发展现状5

2.1.1主要社交媒体平台5

2.1.2社交媒体用户特点6

2.2国外社交媒体发展状况6

2.2.1主要社交媒体平台6

2.2.2社交媒体发展特点6

2.3社交媒体发展趋势6

第3章：文化传播的关键要素7

3.1文化内涵挖掘7

3.1.1历史渊源梳理7

3.1.2现实生活体现7

3.1.3学术研究支持7

3.2文化符号提炼7

3.2.1象征性分析7

3.2.2地域特色体现7

3.2.3时代特征融合7

3.3文化价值观传承7

3.3.1教育传承8

3.3.2媒体传播8

3.3.3社会实践8

第4章社交媒体用户行为分析8

4.1用户需求与行为特征8

4.1.1用户需求8

4.1.2行为特征8

4.2影响用户参与的因素9

4.2.1内容质量9

4.2.2社交因素9

4.2.3个性化推荐9

4.3用户画像构建9

4.3.1人口统计学特征9

4.3.2兴趣爱好9

4.3.3行为特征10

第5章：整合营销策略制定10

5.1确定目标市场与受众10

5.1.1市场调研与分析10

5.1.2社交媒体用户画像10

5.1.3目标市场与受众确定10

5.2制定营销目标与策略10

5.2.1营销目标设定10

5.2.2营销策略制定10

5.2.3营销策略实施与监测10

5.3整合营销传播工具选择10

5.3.1社交媒体平台选择11

5.3.2内容营销策略11

5.3.3网络广告投放11

5.3.4线上线下活动策划11

5.3.5口碑营销与粉丝经济11

第6章内容营销策略11

6.1内容创意与策划11

6.1.1市场调研11

6.1.2设定内容主题11

6.1.3内容创意方法11

6.1.4内容策划框架11

6.2内容制作与优化12

6.2.1内容创作原则12

6.2.2内容表现形式12

6.2.3内容制作流程12

6.2.4内容优化策略12

6.3内容传播与推广12

6.3.1传播渠道选择12

6.3.2传播时间策略12

6.3.3互动与传播12

6.3.4跨平台整合传播12

第7章社交媒体平台运营策略13

7.1平台选择与定位13

7.1.1确定目标受众13

7.1.2分析平台特性13

7.1.3明确平台定位13

7.2账号运营与管理13

7.2.1账号设置13

7.2.2内容发布13

7.2.3定期维护13

7.3社交互动与粉丝经营13

7.3.1积极互动14