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广告与公关策划应用技术作业指导书

第一章广告策划基础2

1.1广告策划概述2

1.2广告策划的原则与流程3

1.2.1广告策划的原则3

1.2.2广告策划的流程3

第二章市场分析与目标定位4

2.1市场环境分析4

2.1.1宏观环境分析4

2.1.2微观环境分析4

2.2消费者行为分析5

2.2.1消费者需求分析5

2.2.2消费者心理分析5

2.3广告目标定位5

2.3.1广告目标设定5

2.3.2广告目标定位策略5

第三章创意策划与设计6

3.1创意思维方法6

3.1.1概述6

3.1.2常见创意思维方法6

3.2广告设计与制作6

3.2.1设计原则6

3.2.2制作流程7

3.3创意案例解析7

第四章媒介选择与投放7

4.1媒介类型与特点7

4.2媒介选择策略8

4.3广告投放与效果评估8

第五章公关策划基础8

5.1公关策划概述8

5.2公关策划的原则与流程9

5.2.1公关策划的原则9

5.2.2公关策划的流程9

第六章公关活动策划10

6.1公关活动类型10

6.2公关活动策划要点10

6.3公关活动案例解析10

第七章品牌形象塑造与传播11

7.1品牌形象策划11

7.1.1品牌定位11

7.1.2品牌视觉识别系统（VI）12

7.1.3品牌文化内涵12

7.1.4品牌形象宣传12

7.2品牌传播策略12

7.2.1传播渠道选择12

7.2.2传播内容创意12

7.2.3传播效果评估12

7.3品牌危机管理12

7.3.1危机预警12

7.3.2危机应对策略13

7.3.3危机后续处理13

7.3.4危机防范13

第八章网络广告与公关13

8.1网络广告概述13

8.1.1网络广告的定义13

8.1.2网络广告的类型13

8.1.3网络广告的优势13

8.2网络公关策划14

8.2.1网络公关的定义14

8.2.2网络公关策划的关键要素14

8.2.3网络公关策划的应用14

8.3网络广告与公关案例分析14

第九章跨媒体整合营销15

9.1跨媒体整合营销概述15

9.2跨媒体整合营销策略15

9.3跨媒体整合营销案例解析15

第十章广告与公关策划应用技术实践16

10.1实践项目策划16

10.1.1项目背景分析16

10.1.2确定项目目标16

10.1.3策划创意方案16

10.2实践项目实施16

10.2.1制定实施计划16

10.2.2项目启动与推进17

10.2.3项目验收与调整17

10.3实践项目评估与总结17

10.3.1评估指标设定17

10.3.2数据收集与分析17

10.3.3项目总结报告17

第一章广告策划基础

1.1广告策划概述

广告策划，作为一种旨在实现广告目标的系统性工作，涉及对广告活动的整

体规划、设计与实施。广告策划旨在通过创意性的策略和手段，有效地传播产品、

品牌或服务信息，激发消费者的购买欲望，从而推动企业销售业绩的提升。广告

策划包括市场调研、目标设定、策略制定、创意设计、媒介选择、效果评估等多

个环节。

广告策划的核心在于创意与