旅游学概论（第二版）课件：旅游文化.pptx

旅游文化;第一节旅游文化概述;1.3文化的特点

（1）以人为本

“文化”就是“人化”，人是文化存在的前提，即文化的主体就是人。

（2）文化的时间性

文化的时间性指的是在不同的历史发展阶段，文化的内容和功能是不同的，文化具有鲜明的时代性。

（3）文化的空间性

也称文化的地域差异性，指的是随地域空间的不同，文化体现出不同的特征。

（4）文化的传承性

文化具有世代相传的特征，文化一旦形成，便会在特定人群中代代相传沿袭。

（5）文化的变异性

由于意识和实践的作用，文化也不断地积累、丰富、升级，这是文化保存和发展的内在动力。;2旅游文化

2.1旅游文化的概念

旅游文化是指人们通过以审美和愉悦为目的的旅游活动，在认识自然与社会的过程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果、精神成果和社会关系的总和。

（1）旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富总和；

（2）旅游文化是旅游主体、旅游客体和旅游介体相互作用所产生的物质和精神成果；

（3）旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态。;2.2旅游文化的结构

⑴文化结构

⑵地域结构

⑶内容结构

⑷要素结构;2.3旅游文化的特点

（1）多样性

（2）时代性

（3）体验性

（4）多元二重性;第二节旅游消费文化;1.2旅游消费行为模式

（1）消费行为模式

;（2）旅游消费行为模式

建立消费者行为模型的目的，就是将现实生活中旅游消费者复杂的行为过程加以简化，以便把握旅游消费系统中的关键因素，如消费者的态度、环境因素、购买行为等，以及影响旅游消费者行为的各种因素之间的关系。;1.3旅游消费行为的阶段划分;旅游消费文化

2.1旅游消费文化的概念

旅游消费文化是指在特定的历史环境中，受经济发展水平和民族传统文化的影响，在现代意识支配下，人们在旅游消费活动过程中逐渐形成的一种消费观念形态、与之相适应的制度和组织机构和反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。

;2.2旅游消费文化的特点;文化对旅游消费动机的影响

3.1旅游动机体现了高层次的精神文化需要

（1）自然、社会历史与文化审美的需要

（2）探新求异的需要

（3）学习求知和自我发展的需要

（4）寻求尊重和自我实现的需要

（5）回归自然和逃避紧张现实的需要;3.2社会文化因素影响旅游动机的形成

（1）年龄、性别因素

不同的年龄和性别的旅游者具有不同的文化特征和行为模式，这种差异的外在表现就是其旅游动机产生和旅游流向、消费特征等方面的不同。;（2）受教育程度和个人素质

教育程度和文化水平较高有助于一个人克服对异乡环境的心理恐惧和思想偏见，也有助于对目的地兴趣的产生。;（3）社会流行和参考群体因素

其他客观外在因素，如社会流行趋势、微社会环境因素等，对人的需要具有影响作用。旅游者也会产生追求潮流，向往在大多数人中流行的旅游产品和服务的时尚心理需要。

同时，个人旅游动机的形成，也受周围参考群体的影响。如一个属于自我中心型的人本不愿意到遥远陌生的地方旅游，但在朋友的劝说陪伴下，他也会愿意前往。

;4文化对旅游消费行为的影响

4.1文化是影响和决定旅游消费行为的最根本因素

第一，文化决定着个体的旅游消费观念和旅游行为标准，禁止和限制某些本社会、本民族不允许或不赞成的旅游动机；

第二，文化造就和影响着旅游者的消费习性和具体消费行为。

;4.2文化因素对旅游消费行为的具体影响;第三节旅游资源文化;2旅游资源的社会文化功能

2.1自然旅游资源的人格塑造功能

（1）自然旅游资源能够使旅游者产生直观的审美文化感知

（2）促进旅游者的旅游审美想象能力，产生更为浓郁的体验

（3）自然资源具有使旅游者情感激发和扩散的文化魅力;2.2人文旅游资源的人文塑造功能

（1）文化传统类人文资源的张力

文化传统类旅游资源的内部包蕴着特定的文化张力，使得文化传统类景观气韵生动，并富于向外辐射的文化影响力

（2）文化新创类人文景观的活力;旅游资源文化的内容层次结构