文旅行业消费者洞察报告.pptx

2024（下）文旅行业消费者洞察报告

当前中国文旅行业市场规模稳定增长，需求日益激发，活力持续释放。在2024年中秋和国庆假期中，旅游数据表现突出，出游人次及花费均同比增长，显示出强大的市场活力。随着消费观念的转变，消费者更愿意在旅游体验上投入，追求更高品质的旅游服务，同时，他们不再满足于传统的观光游，而是更加注重体验游、深度游，追求个性化、定制化的旅游产品和服务。在此背景下，本报告围绕2024年中秋及国庆假期的旅游数据、媒体传播趋势、旅游偏好展开研究，同时对近期火热的冰雪文旅进行洞察分析，并展望即将到来的春节出境游趋势，帮助文旅行业相关企业更好地把握市场趋势和消费者需求，帮助制定更精准高效的市场策略。引言

CONTENTS/目录数据概览冰雪文旅洞察分析2024下半年小长假洞察分析1总结与展望23旅游偏好分析媒体传播分析1.11.21.3

通过采集2024年中秋及国庆假期期间大数据、结合多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察。12024下半年小长假洞察分析

数据概览中秋和国庆假期出行人次|目的地|交通工具|热门主题|民宿预订数据概览1.1数据概览

198.1506.94257.3水路民航铁路公路中秋旅游数据 6.30%8.00%按可比较口径较2019年增长国内旅游出游1.07亿人次国内游客出游总花费510.5亿元热门出游主题：中短距离微度假、“追月”风潮国内周边游热门目的地TOP10城市57994万人次万人次万人次万人次注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、携程、飞猪等微度假回乡探亲赏灯游园追月赏月拜访古建筑夜间航班出入境525.6万人次较去年同期增长18.6%01上海06深圳01日本06新加坡02杭州07重庆02泰国07美国03北京08南京03中国香港08英国04成都09武汉04韩国09澳大利亚05广州10西安05马来西亚10法国出境游目的地TOP10国家/地区

水路民航铁路公路1609.6国庆旅游数据 国内旅游出游7.65亿人次国内游客出游总花费7008.17亿元十大热门目的地01成都06杭州成都杭州02重庆07南京重庆西安03北京08长沙北京郑州04青岛09威海上海南京05西安10广州天津广州十一民宿预订量TOP10城市注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、途家民宿等5.90%10.20%7.90%6.30%同比增长按可比较口径较2019年增长158541万人次13125.1 万人次万人次980.1 万人次热门出游主题：亲子出游，扎堆赏秋亲子出游动物园红色旅游县域旅游自然山水赏秋路线出入境1309.8万人次较去年同期增长25.8%

媒体传播分析传播趋势分析热门话题分析传播热词分析小长假特征对比1.2媒体传播分析

传播趋势分析 从传播趋势来看，国庆假期旅游相关热度高于中秋假期，国庆假期前一日达到传播峰值，假期人流、假期时长、宝藏景点等话题受到关注。国庆假期国内旅游出游7.65亿人次“请二休十”、错峰出行等出游方式盛行这个国庆假期你打卡了谁的宝藏家乡?中秋假期国内旅游出游1.07亿人次赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等主题活动受到游客欢迎数据周期：2024年9月13日-10月8日；数据来源：WisersOne数据监测平台

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