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企业市场营销策略的数字化创新研究

第1章引言3

1.1研究背景3

1.2研究目的与意义3

1.3研究方法与结构安排4

第2章：企业市场营销数字化背景与现状分析。4

第3章：数字化背景下企业市场营销策略创新的理论框架。4

第4章：企业市场营销策略数字化创新的案例分析。4

第5章：企业市场营销策略数字化创新的实证分析。4

第6章：研究结论与政策建议。4

第2章市场营销策略数字化创新理论概述5

2.1数字化营销的概念与特点5

2.2市场营销策略数字化创新的驱动因素5

2.3市场营销策略数字化创新的理论框架5

第3章数字化营销环境分析6

3.1数字化营销宏观环境分析6

3.1.1政策与法律环境6

3.1.2经济环境6

3.1.3社会文化环境6

3.1.4技术环境6

3.2数字化营销微观环境分析7

3.2.1市场需求7

3.2.2竞争态势7

3.2.3产业链上下游企业7

3.2.4顾客需求与满意度7

3.3数字化营销环境对企业营销策略的影响7

3.3.1营销渠道拓展7

3.3.2定制化营销7

3.3.3营销策略创新7

3.3.4营销成本控制7

3.3.5营销风险管理7

第4章企业市场营销策略数字化创新实践8

4.1产品策略数字化创新8

4.1.1个性化定制8

4.1.2智能化产品开发8

4.1.3数字化产品展示8

4.2价格策略数字化创新8

4.2.1动态定价8

4.2.2差异化定价8

4.2.3预测性定价8

4.3渠道策略数字化创新8

4.3.1电子商务渠道拓展8

4.3.2社交媒体营销8

4.3.3跨界合作9

4.4促销策略数字化创新9

4.4.1精准广告投放9

4.4.2互动式营销活动9

4.4.3优惠券与积分营销9

4.4.4社交媒体话题营销9

第5章数据驱动的消费者行为分析9

5.1数据驱动的消费者行为研究方法9

5.2消费者行为数字化特征分析9

5.3消费者需求挖掘与预测10

第6章社交媒体营销策略数字化创新10

6.1社交媒体营销概述10

6.1.1社交媒体营销的定义10

6.1.2社交媒体营销的特点11

6.1.3社交媒体营销与传统营销的区别11

6.2社交媒体营销策略数字化创新实践11

6.2.1内容营销创新11

6.2.2互动营销创新11

6.2.3精准营销创新11

6.3社交媒体营销效果评估与优化12

6.3.1评估指标12

6.3.2优化策略12

第7章个性化营销与客户关系管理12

7.1个性化营销理论与发展12

7.1.1个性化营销的概念与内涵12

7.1.2个性化营销的理论基础12

7.1.3个性化营销的发展趋势12

7.2客户关系管理数字化创新12

7.2.1客户关系管理概述12

7.2.2数字化客户关系管理的技术支持13

7.2.3客户关系管理数字化创新的实践案例13

7.3个性化营销策略实施与评估13

7.3.1个性化营销策略实施步骤13

7.3.2个性化营销策略评估方法13

7.3.3优化个性化营销策略的建议13

第8章跨界营销与生态圈构建14

8.1跨界营销的概念与类型14

8.1.1同行业内的跨界合作：企业在本行业内与其他企业进行合作，以实现市场拓展、

产品创新等目的。14