新时代农产品品牌建设与营销策略优化研究.pdfVIP

新时代农产品品牌建设与营销策略优化研

究

第一章农产品品牌建设概述3

1.1农产品品牌的定义与特征3

1.1.1定义3

1.1.2特征3

1.2新时代农产品品牌建设的意义4

1.2.1提升农产品市场竞争力4

1.2.2促进农业产业转型升级4

1.2.3增加农民收入4

1.2.4优化农业资源配置4

1.3国内外农产品品牌建设现状分析4

1.3.1国内农产品品牌建设现状4

1.3.2国外农产品品牌建设现状4

第二章农产品品牌定位与规划4

2.1农产品品牌定位原则4

2.2农产品品牌战略规划5

2.3农产品品牌形象塑造5

2.4农产品品牌文化构建5

第三章农产品品牌传播策略6

3.1农产品品牌传播渠道选择6

3.2农产品品牌传播内容策划6

3.3农产品品牌传播效果评估6

3.4农产品品牌传播策略优化7

第四章农产品品牌营销渠道建设7

4.1农产品营销渠道的类型与选择7

4.2农产品营销渠道的优化策略8

4.3农产品线上线下融合营销8

4.4农产品品牌营销渠道创新8

第五章农产品品牌定价策略9

5.1农产品定价原则与方法9

5.2农产品定价策略的选择9

5.3农产品价格调整与促销策略9

5.4农产品品牌定价策略优化10

第六章农产品品牌促销策略10

6.1农产品促销策略的类型10

6.1.1价格促销策略10

6.1.2非价格促销策略10

6.1.3跨界合作促销策略10

6.2农产品促销策略的制定10

6.2.1市场分析10

6.2.2目标确定11

6.2.3策略选择11

6.2.4实施方案制定11

6.3农产品促销活动的策划与实施11

6.3.1策划原则11

6.3.2活动主题设定11

6.3.3活动内容设计11

6.3.4实施过程控制11

6.4农产品品牌促销策略优化11

6.4.1提高促销活动的创新性11

6.4.2加强促销活动的线上线下融合11

6.4.3注重促销策略的可持续性12

6.4.4提升农产品品牌形象12

6.4.5加强与消费者的互动与沟通12

第七章农产品品牌形象与口碑管理12

7.1农产品品牌形象管理的原则与方法12

7.1.1原则12

7.1.2方法12

7.2农产品品牌口碑的塑造与传播13

7.2.1塑造13

7.2.2传播13

7.3农产品品牌危机应对策略13

7.3.1预防危机13

7.3.2应对危机13

7.4农产品品牌形象与口碑管理优化13

7.4.1建立完善的品牌管理体系13

7.4.2提升品牌形象与口碑的协同效应13

7.4.3加强品牌监测与评估13

第八章农产品品牌社会责任与可持续发展14

8.1农产品品牌社会责任的内涵与要求14

8.2农产品品牌可持续发展战略14

8.3农产品品牌社会责任与可持续发展的实施15

8.4农产品品牌社会责任与可持续发展优化15

第九章农产品品牌国际化策略15

9.1农产品品牌国际化现状与趋势15

9.1.1国际化现状15

9.1.2国际化趋势16

9.2农产品品牌国际化战略规划16

9.2.1明确国际化目标16

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