2025年中国影视短剧行业简析报告-嘉世咨询.docx

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影视短剧2025

行业简析报告

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MARKETANALYSIS

MCR

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01.短剧特点：小剧集、快节奏、爽剧情

·短剧，也称网络微短剧，根据国家广电总局的定义，是“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

·与传统电视剧不仅在时长上有较大区别，在拍摄周期、制作成本、呈现形式、剧情节奏、价值诉求都差异巨大。由于时间较短，微短剧在有限的时间里，去讲述丰富的故事情节，因此需要通过快速的反转以及快节奏推进来实现，并且以此充分吸引观众的注意力，从而产生情感共鸣。且短时间的观看主要满足情绪价值，而非观黄价值，因此剧情的“爽”更符合短剧特性。内容呈现上，涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种题材，内容十分丰富。

短剧与传统电视剧的区别

短剧与传统电视剧的区别

对比纬度

短剧

传统电视剧

单集时长

几十秒到15分钟左右

一般在40分钟及以上

单部集数

没有明确限制

12-40集

制作周期

一个月以内

3-36月

制作成本

10-500万

一般在干万级别，部分大制作过亿

播放渠道

主要在网络平台播放，各

电视台及网络视频平台

主创团队

MCN、自媒体达人、影视公司、视频平台

影视公司、视频平台

盈利模式

以平台分账和用户付费为主，广告和电商变现为辅

以用户付费、版权售卖、广告招商为主

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

02.国内短剧市场处于风口期，行业快速扩容

·影视产品中，短剧兴起较晚，2020年才具备一定产业规模，但成长较为迅速，2021-2023年迎来爆发，2023年市场规模已达到373亿，已经接近于发展数+年的传统电视台电视剧市场规模，艾瑞咨询预计，2027年短剧市场规模将突破1000亿。

·短剧剧集短、节奏快的特征符合当下大多数办公族碎片化时间的消道需求；视频平台爱奇艺、优酷、腾讯以及短视频平台抖音、快手近2年快速成长，为短剧提供了平台流量支撑；供给侧上，短剧的短平快特征非常适合产品化，可快速基于IP内容生产，实现作品快速供应。

2020-2027年短剧市场规模(亿元)

-

-0一增长率

1200.0350%

1200.0

300%1000.0Q

300%

1000.0

250%

800.0

200%

600.0

150%

400.0

100%

200.050%

200.0

0.00%

0.0

2026E20272025E202020212022

2026E

2027E

2023

2024E

2025E

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

03.短剧处于成长期，渗透率仍有较大提升空间

·根据网络数据，我国短刷在2021以后快速发展，2023年用户渗透率达到60%,但短视频的用户渗透率E98%,短剧新用户仍有较大开拓空间。付费开拓方面，用户付费渗透率已达到41%,但相较

于成熟期长剧55%,仍有一定提升空间。

·短剧因为剧集短，对时间的占用短，能够覆盖用户碎片化时间需求，理论上短剧的市场容量大于长剧。主要在于随着生活工作节奏加快，用户碎片化时间超过休闲时间，此外休闲时间用户的行为也被“碎片化”,用户在短视频、休闲游戏等应用培育下，休闲时间的注意力也在分割，休闲时间呈现“碎片