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以文旅融合助推乡村振兴的探索

一、文旅融合的内涵与意义

文旅融合是指将文化元素与旅游产业相结合，通过开发具有文化内涵的旅游产品和服务，提升旅游体验，促进文化产业与旅游产业的相互促进和共同发展。在当前社会，文旅融合已成为推动经济社会发展的重要力量。据《2020年中国旅游市场报告》显示，我国文旅产业规模已达到7.8万亿元，占国内生产总值的比重超过5%。文旅融合不仅丰富了旅游产品供给，满足了人民群众日益增长的美好生活需要，还带动了相关产业的发展，如文化创意、餐饮住宿、交通运输等，为经济增长注入了新动力。

文旅融合的内涵丰富，不仅包括物质文化的传承与保护，还包括非物质文化遗产的传承与发扬。例如，陕西省的兵马俑景区，通过深入挖掘兵马俑背后的历史文化，打造了独特的旅游体验，吸引了大量国内外游客。同时，兵马俑景区还注重对周边村庄的带动作用，通过发展农家乐、特色民宿等，帮助当地村民增收致富，实现了文化与经济的双赢。

文旅融合的意义深远，它不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，还能促进区域经济发展，提升城市形象。以浙江省为例，近年来浙江省积极推进文旅融合，将丰富的历史文化资源与旅游产业相结合，打造了一批具有地方特色的文旅品牌。如杭州的西湖、乌镇的古镇等，不仅吸引了大量游客，还带动了当地旅游业和相关产业的发展，为浙江省的经济增长做出了重要贡献。此外，文旅融合还有助于提升人民群众的文化自信，增强民族凝聚力，为构建和谐社会提供了有力支撑。

二、乡村振兴背景下的文旅融合策略

(1)在乡村振兴的大背景下，文旅融合成为推动农村经济发展的关键策略。首先，通过挖掘和传承乡村传统文化，可以提升乡村的吸引力，吸引游客前来体验和消费。例如，湖南省的凤凰古城，通过保护和开发古城墙、沱江风光带等文化资源，吸引了大量游客，带动了当地旅游业和相关产业的发展。其次，结合乡村旅游，可以打造特色民宿、农家乐等，为村民提供就业机会，增加收入。据《2019年中国乡村旅游发展报告》显示，乡村旅游已成为农民增收的重要途径，2019年全国乡村旅游收入达到6100亿元。

(2)在实施文旅融合策略时，需要注重以下几个方面。一是加强乡村基础设施建设，提升乡村旅游的品质和游客的体验。如完善交通、住宿、餐饮等配套设施，打造安全、便捷、舒适的旅游环境。二是创新旅游产品和服务，挖掘乡村特色文化，打造具有地方特色的旅游项目。例如，结合当地民俗文化，开发特色手工艺品、农家菜等，丰富旅游体验。三是加强人才培养，提升乡村旅游的服务水平。通过培训、引进等方式，培养一批懂经营、会管理、有文化的乡村旅游人才。四是加大政策扶持力度，为乡村旅游提供资金、土地、税收等方面的优惠政策。

(3)在具体实践中，可以采取以下几种模式。一是“文化+旅游”模式，以文化为核心，旅游为载体，将乡村文化融入旅游产品中。如山东曲阜的孔庙、孔府等，将儒家文化与现代旅游相结合，吸引了大量游客。二是“生态+旅游”模式，以生态资源为基础，发展生态旅游，保护乡村生态环境。如四川九寨沟，以其独特的自然风光和民族风情，吸引了众多游客。三是“农业+旅游”模式，将农业与旅游相结合，打造农业观光、体验等旅游项目。如江苏无锡的阳山桃花村，通过发展桃花节等活动，吸引了大量游客前来赏花、采摘，带动了当地农业产业发展。四是“社区+旅游”模式，以社区为载体，发展社区旅游，让村民参与旅游经营，共享旅游发展成果。如浙江安吉的美丽乡村，通过社区参与，实现了村民增收和乡村环境改善的双赢。

三、文旅融合助推乡村振兴的实践案例

(1)河南省开封市的包公祠景区，通过深入挖掘包公文化，打造了包公文化旅游品牌。景区不仅展示了包公生平事迹和廉洁文化，还结合当地民俗风情，开展了包公文化主题演出和特色美食节等活动。这种文旅融合模式不仅提升了景区的知名度，也为当地农民提供了就业机会，促进了乡村振兴。据统计，2019年开封市包公祠景区接待游客超过200万人次，旅游收入达10亿元。

(2)四川省甘孜藏族自治州稻城县的稻城亚丁，以独特的自然风光和藏族文化为特色，吸引了众多国内外游客。稻城亚丁通过开发生态旅游，实现了对当地生态环境的保护和可持续发展。同时，稻城县还积极推广藏族文化，如举办藏历年、赛马节等传统节日活动，让游客在旅游中感受藏族文化的魅力。这种文旅融合模式不仅丰富了旅游产品，也为当地农民带来了实实在在的经济效益。

(3)浙江省杭州市的千岛湖，通过整合湖泊资源和文化特色，打造了千岛湖文化旅游品牌。景区不仅提供了观光、休闲、度假等旅游服务，还结合当地的历史文化，开发了特色旅游线路和产品。例如，游客可以体验渔家乐、农家乐，感受淳朴的乡村生活。千岛湖的文旅融合模式不仅推动了当地经济发展，也为乡村振兴提供了有力支撑。据统计，2019年千岛湖景区接待游客超过800万人次，