市场营销复习思考题1-附答案.doc

一、单项选择题

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(A)

A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和(D)

A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(D)

A.增加B.不变C.加速增加D.减少

4.供给弹性ES值一般是(A)

A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(D)

A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是(C)

A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒

7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场,D

A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构

8.通常认为期货市场最基本的功能是分散(B)

A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险

9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈(C)

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是B

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品

11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，应选择的销售策略是B

A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(A)

A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好

C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商

13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握(A)

A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广

14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在(B)

A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期

15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(C)

A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广

16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试(C)

A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销

17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑(B)

A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大

18.按领袖价格定价，属于(D)

A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法

19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用(B)

A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略

20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?(B)

A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法

21.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（C）

A.生理需要 B.社交需要C.尊重需要 D.自我实现的需要

22.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（B）

A.无差异营销 B.差异型营销

C.密集型营销 D.细分型营销

23.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是(C