母婴网购行业可行性分析报告.docx

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母婴网购行业可行性分析报告

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母婴网购行业可行性分析报告

第一章母婴网购行业概述

第一节母婴网购行业定义及范围界定

1、行业定义

网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。中国国内的网上购物，一般付款方式是款到发货(直接银行转帐，在线汇款)和担保交易则是货到付款等。

国家工商总局颁布的《网络交易管理办法》,自2014年3月-15日起施行，网购商品7天内可无理由退货。

母婴网购顾名思义就是针对母婴用品的网购行为。

2、母婴网购行业分析报告范围界定

范围包括0-3岁婴幼儿产品、新妈妈、准妈妈用品的消费分析。

产品包括奶粉，纸尿裤，营养品，辅食，喂哺用品，洗护用品，童车童床，妈妈用品，婴儿服饰，日常生活用品，玩具等等。

第二节报告摘要及分析结果

2012上半年我国母婴网络购物市场买卖规模高出200亿元，已完成2011年整年2/3市场买卖额。估计下半年该市场将坚持高速增加，整年将增加86.0%,达到610亿元，约占我国网络购物整体市场

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的4.3%。

我国0岁至3岁的婴幼儿数目巨大，由此动员母婴市场需要大规模发生。越来越多有网购习惯的“80后”为人父亲妈妈，奶产品安全问题频发致使更多父亲妈妈选择在正规授权电商公司网购奶粉，而综合类网购公司纷纷将营业发展至品类繁多、选购频次高和尺度化水平较高的母婴商品，大规模促销激发潜在消费者的需要。

图表：2009-2014年我国母婴网购市场规模

年份

2009-2014年我国母婴网购市场规模(亿元)

增长率%

2009

160.29

22.00

2010

211.59

32.00

2011

327.96

55.00

2012

610.00

86.00

2013

1043.10

71.00

2014年1-6月

860.56

65.00

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2009-2014年我国母婴网购市场规模(亿元)

2009-2014年我国母婴网购市场规模(亿元)

100

1043,1

90

1000

80

70

800

60

610

50

40

327.96

30

211.59

20

200

10

0

201020112012

20132014年1-6月

增长率%

860.56

160.29

2009

1200

400

600

0

资料来源：极数据咨询

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第二章母婴网购行业运行环境分析

母婴网购行业环境分析汇总(主要包括：经济环境、政策环境、社会及人口环境、产品与技术环境)

第一节全球及中国经济、贸易环境对母婴网购行业影响分析

一、全球经济环境

回顾2013年，全球工业生产和贸易疲弱，价格水平回落，国际金融市场持续波动，世界经济增速继续小幅回落。其中，发达国家增长动力略有增强，发展中国家困难增多。预计2014年，发达国家和发展中国家内部经济会继续分化，欧洲和亚洲以外的发展中国家增长动力不足；尽管世界经济整体增速将略有提高，但我国面临的外部经济环境依然错综复杂。

(一)2013年世界经济运行基本情况

(一)世界经济增速回落。据国际货币基金组织2014年1月份估计，按照购买力平价法GDP汇总，2013年全球经济增长3.0%,比上年放缓0.1个百分点；据世界银行2014年1月份估计，按汇率法GDP汇总，2013年全球经济增长2.4%,比上年放缓0.1个百分点。2013年，美国经济增长1.9%,比上年放缓0.9个百分点。日本经济增长1.6%,比上年加快0.2个百分点。英国共识公司2014年1月份预计，2013年欧元区经济下降0.4%,降幅比上年扩大0.2个百分点；

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俄罗斯、印度和南非经济增长1.6%、4.7%和1.9%,增速分别比上年放缓1.9、0.3和0.6个百分点；巴西经济增长2.4%,比上年加快1.4个百分点。

2011年2012年2013年2013年国家三环比季度同比季瘦间比一环比季度间比二

2011年

2012年

2013年

2013年

国家

三环比

季度

同比

季瘦

间比

一

环比

季度

间比

二环比

四季变

环比同比

2012年

四季度

四季度

环比阿比

美国

美国英甲法国德国日本

意大利如本大

注：除美

1.81.12.03.3-0.40.6

2.5

国、日本外，2013

280.1