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海信电器公司哈佛分析框架财务研究

摘要

本文的研究对象为在我国智能家电市场具有一定影响力的海信家居，以公司

2018-2023年的年报信息为研究样本，遵从哈佛分析框架最基本的研究方式。首先对本

文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究内容、研究方法进行了描述。其次，从海

信电器公司的概况、战略分析、会计分析、财务分析、前景分析4个角度全面分析海信

家居的财务状况，尤其是在会计分析和财务分析部分运用了纵向和横向对比分析法全方

位的分析了海信电器公司财务和经营情况。最后，从经营和财务分析中发现出海信电器

公司存在存货管理不严、应收款项管理不到位、智能家电销售市场于局限等3个突出

问题，并提出了相应的对策建议。希望呈现在公众面前的这份海信家居公司的财务分析

报告能为同行业的其他企业提供参考和有益借鉴。

关键词：哈佛分析框架；财务分析；海信家居

目录

基于哈佛分析框架的海信家居财务分析I

摘要I

目录I

1^^1/匕1

1.1研究背景与意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2国内外研究现状1

1.2.1国外研究现状1

1.2.2国内研究现状2

1.3研究内容及研究方法3

1.3.1研究方法3

1.3.2研究内容3

2相关理论介绍4

2.1波特五力模型4

2.2哈佛分析框架四个方面5

2.2.1战略分析5

2.2.2会计分析5

223财务分析5

224前景分析5

3哈佛分析框架在海信家居公司的应用5

3.1公司概况5

3.2战略分析6

3.2.2海信家居SWOT分析7

3.3会计分析7

3.3.1财务状况分析7

3.3.2经营成果分析9

3.3.3现金流量分析10

3.4财务分析11

3.4.1偿债能力分析11

3.4.2营运能力分析12

3.4.3盈利能力分析12

3.4.4发展能力分析13

4海信家居公司财务管理存在的主要问题14

4.1存货管理水平低14

4.2应收账款管理不当14

4.3市场占有率下降15

5对策建议15

5.1完善存货管理制度15

5.2加强应收账款的管理16

5.3扩大市场占有率16

参考文献17

1绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

本文以海信家居为研究对象，对海信电器公司的财务报表以及会计政策和公司报告

中的数据进行财务分析和研究。找出海信家居公司目前发展所存在的财务管理问题以及

存在的发展风险，并根据与同一发展水平的和同一智能家电行业的企业经行对比，找出

存在的差距，并就此提出具体意见和实施方案。从而提高海信电器企业应对风险的能力

和提高发展水平。

1.1.2研究意义

第一，本文运用哈佛分析框架的研究方法，通SWOT分析；会计分析；偿债、营

运、盈利、发展的纵向和横向对比分析；和前景分析不仅弥补智能家电企业在传统财务

分析上的不足，还提高了财务分析结果的科学性和严谨性。还能全面了解海信电器公司

的经营状况，并找出海信家居在当前发展中存在的财务问题，最后给海信电器公司的发

展进行正确的分析和建议。

第二让财务报告的使用者能正确判断企业经营情况和未来发展前景。为海信电器

公司的管理层和决策层进行决策和发展方案提供各种参考数据，并能够根据具体的财务

发展问题找到具体的解决方案和方法。有利于类似于海信电器企业发展情况的中小智能

家电企业利用哈佛分析框架来进行财务分析，从而能正确的规划企业的发展前景和准确

的预测财务风险，保证公司能够持续稳定的发展下去。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

K.G.Palepu、P.M.Healy、V.L.Berar(2022)⑴最先提出将战略分析与财务分析结合

在一起运用到哈佛分析框架中，并且对财务的分析用公司战略、会计财务数据和发展前

景进行全面研究(张立诚，王文慕，李雅,2022)