中国内地移动游戏买量白皮书.pptx

2024年中国内地移动游戏买量白皮书

中国内地手游APP效果广告投放数据

Source：伽马数据IAA）的快速崛起，成为2024年移动游戏的两大特征，这也意味着移动端游戏收入或被分散602382.17 20%24年移动游戏市场创新高200015001930.5817.51%15%10%5.01%5%?2024年，中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录，但增速较去年有所下滑。014.40%-5%-10%-15%-20%??2024年，国内游戏版号下发稳中有增，多款现象级移动端游戏进入市场，其中大DAU现象级游戏频出，成为市场增长主要动力。然而，游戏多端发布，以及小游戏（特别是202220232024市场规模（亿元）增速市场：中国大陆移动游戏市场规模1

大盘素材量突破4300万仍在膨胀，增速同比收窄ADX数据显示，2024年手游APP投放素材（视频+图片）为4383万条，同比2023年增长51%。一是因为国内游戏版号发放常态化稳中有升，特别是头部游戏得益于成本较低的AI素材、副玩法素材加码，导致素材总体膨胀；另一方面头部厂商旗下游戏在大陆市场有较多“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）的达人素材，占比大盘约22%。虽然此前看似素材投的多，但是并不意味着其金额消耗高。1451.492887.464383.057.34%98.93%0%20%60%51.80%40%80%100%120%3500300025002000150010005000500045004000202220232024投放素材数（万）增速大盘：近3年手游APP投放素材Source：DataEye-ADX2

达人素材快速提升暑期档抢量争夺明显ADX数据显示，从月度投放趋势来看，2024年手游APP投放素材量呈现“先平稳，后飙升”情况。“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）素材在7月增投明显，带动暑期档抢量争夺加剧，8月素材投放量飙升，成为全年投放高峰，总素材单月同比增长达107%。买量投放进入“达人内容时代”。相反，纯信息流投流素材占比有所下滑，这主要因为行业竞争加剧，参投的APP产品下滑。大盘：1-12月手游APP素材投放量趋势700000065000006000000550000050000004500000400000035000003000000250000020000001500000100000050000001月 2月 3月 4月 5月信息流素材Source：DataEye-ADX36月 7月 8月 9月 10月11月12月达人素材

手游APP在投游戏数创3年最低 开启地狱难度ADX数据显示，2024年手游APP在投数为20054款，同比下滑12.35%，在投游戏数为3年来最低。在投游戏数下滑明显，反映出手游APP竞争惨烈，不少厂商（特别是华南、北京厂商）转向小游戏或出海。207852288020054-0.03%10.08%-15%-10%-12.35%-5%0%5%10%15%2350023000225002200021500210002050020000195001900018500202220232024在投游戏数增速大盘：近3年手游APP在投游戏数Source：DataEye-ADX4

厂商发行愈发谨慎小游戏行业冲击明显2024年新增投放游戏约为8900款，占比在投游戏44.57%，同比下滑约20%，3年来最低。另外，在投新游占比总投放游戏数约44.57%，同样为3年来最低。手游APP处于存量时代，意味着新产品进入市场大规模投放获量难度倍增，以至于项目组对于新品上线愈发谨慎，保证产品成功率。另外，小游戏行业快速崛起，对手游APP冲击严重，大量中小厂商转型，甚至一些头部游戏厂商会率先上线小游戏端，再发行APP端。10419111548939-17.87%7.05%-25%-15%-19.86-%20%-10%-5%0%5%10%020004000600080001000012000202220232024在投游戏数增速大盘：近3年手游APP新参投游戏数Source：DataEye-ADX5

上半年明显下滑下半年止跌回升从每月投放趋势来看，2024年手游APP投放数量大幅度下滑后呈现稳步提升。其中春节期间下滑明显，单月在投游戏数仅为6600款。上半年参投游戏整体下滑，主要是头部游戏密集上线，部分产品“暂避锋芒”。3-7月在投游戏数持续拉升，7月投放在投游戏数超过8100款，为全年峰值。下半年在投游戏相对平稳，止跌回升。这主要因为抢抓暑期档，其中IAA，特别