海外市场白皮书.pptx

;;;;跨境电商的快速发展受益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政

策的支持;跨境电商发展中限制因素包括政策上差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，

以及文化差异和缺乏市场本地化;;;;;;;;;;数据来源：魔镜洞察;渠道介绍

亚马逊（Amazon）是一家全球知名的电子商务平台，

提供从书籍、电子产品等各种商品的在线购买服务。

平台活力

为多国主要或唯一电商平台；且保持全球扩张

保持增长态势；加强科技创新力度

03国家站点（24H1家电规模增速）;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2024年1-6月亚马逊平台美国站点保健品市场TOP品牌销售表现情况;;;;;魔镜洞察：;各区域分析|北美线上销售额领先，欧洲和东南亚增幅显著

从海外线上宠物市场分析，北美销售额达1567.3亿元，占比超过50%。欧洲与东南亚市场规模占比虽较小，但24年上半年同比增幅均超过50%，随着东南亚经济的快速增长，不断扩大的中产阶级拥有了更多的自由消费能力，这使得他们在宠物消费上越来越慷慨，将宠物当做家人一样对待，并愿意为它们购买更优质的食品和用品，以及寻求更专业的宠物服务。宠物数量的增加与消费者习惯的变化也推动了欧洲线上宠物市场规模的扩大。23年1月至24年6月期间，欧洲线上宠物市场销售额为314.1亿元，东南亚为101.6亿元。;;;2021年美国不同宠物类型的数量占比;;;;;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;2023年1月-2024年6月泰国Top10宠物猫食品品牌;;数据来源：魔镜洞察;;;;;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;品牌竞争格局|新加坡、马来西亚、印尼市场集中度高，国货出海品牌表现不俗

新加坡、马来西亚、印度尼西亚三个国家市场集中度较高，CR10在20%以上；越南美妆市场属于起步阶段，各品牌差异不大，尚未有寡头出现；

Skintific是广州企业蜚美孵化的新锐品牌，22年已是各平台销量冠军，24年H1在印尼、马来西亚斩获第一，泰国第七名的好成绩，少不了和芭薇股份产销组合的策略；Focallure和Pinkflash同属于菲鹿儿企业出海品牌，是较早发力东南亚新兴市场的品牌商之一；SACELADY主???彩妆，在菲律宾位列第一；卡姿兰、珂拉琪、Ulike是国内大众比较熟知的品牌，同样涌进TOP10行列；

24年H1东南亚各国美妆行业TOP10品牌;数据来源：魔镜洞察;;;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;;;;;;;;;;;;;;数据来源：魔镜洞察

魔镜洞察：;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;经济增长，消费者潜力大;数据来源：魔镜洞察

魔镜洞察：;;2023年7月-2024年6月各国线上饮料市场销售额及增速情况;;数据来源：魔镜洞察

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