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全国自考市场营销学(整合营销传播策略)模拟试卷1(题后含答案及解析)--第1页

全国自考市场营销学（整合营销传播策略）模拟试卷1(题后含答案

及解析)

题型有：1.单项选择题2.多项选择题5.简答题6.案例分析题7.论述

题

单项选择题

1．两个或多个人之间直接进行信息传播称为()

A．直接营销

B．人员传播

C．非人员传播

D．口碑传播

正确答案：B

解析：人员传播是指在两个或多个人之间直接进行的信息传播。如销售人员

与潜在顾客进行面对面沟通。知识模块：整合营销传播策略

2．通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推

移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为()

A．营销策划

B．营销战略

C．整合营销传播

D．整合营销

正确答案：C

解析：整合营销传播是一个通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，

使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播

过程。知识模块：整合营销传播策略

3．营销传播工具的实质是()

A．营销策划

B．营销战略

C．营销沟通

D．营销工具

正确答案：C

解析：营销传播工具也称促销组合工具，其实质是卖方与买方之间的信息沟

通．也称营销沟通。知识模块：整合营销传播策略

4．为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激

是整合营销传播工具类型中的()

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A．广告

B．销售促进

C．公共关系

D．事件和体验

正确答案：B

解析：销售促进是指为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行

的一种短期刺激。知识模块：整合营销传播策略

5．产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递

给他人的传播形式是()

A．广告

B．销售促进

C．公共关系

D．口碑营销

正确答案：D

解析：口碑营销是指产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面

或电子形式传递给他人的传播形式。知识模块：整合营销传播策略

6．沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间

商影响消费者，进而实现销售的战略称为()

A．推式战略

B．拉式战略

C．分销战略

D．直接营销

正确答案：A