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2015药品市场营销学考查课试题答案100分

中国医科大学2015年1月考试《药品市场营销学》考查课试题

一、单选题（共20道试题，共40分。）

1.若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择A.大

量市场营销

B.目标市场营销

C.差异性策略

D.无差异性策略

满分：1分

2.某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购

买100盒以上，每件单价9元，这就称为A.现金折扣

B.职能折扣

C.数量折扣

D.交易折扣

满分：1分

3.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A.感冒咳嗽

B.发烧头痛

C.胃肠病

D.鼻炎

E.高血压

满分：1分

4.某药厂生产的滋补营养品有“AA”、“BB”、“CC”等品牌，

其品牌策略属于A.统一品牌

B.个别品牌

C.个别式统一品牌

D.生产者品牌

E.中间商品牌

满分：1分

5.药品消费者购买行为分析的内容不包括A.购买心理及购买动机

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B.影响购买的因素

C.购买行为过程

D.购买人员

满分：1分

6.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A.愿望竞

争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

满分：1分

7.竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，

这种方式属于A.供应链竞争

B.渠道拦截

C.终端拦截

D.正面拦截

满分：1分

8.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同

仁堂”等属于A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌

D.商标

E.注册商标

满分：1分

9.成本加成法的缺点是A.忽视需求

B.缺乏灵活性

C.计算复杂

D.忽视竞争

满分：1分

10.宽渠道的优点是A.市场覆盖面广

B.容易建立渠道

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C.渠道可控性较强

D.降低渠道成本

满分：1分

11.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，

这就是A.渡过困难目标

B.市场占有率目标

C.利润最大化目标

D.稳定价格目标

满分：1分

12.