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三农电商培训指导教材

第一章：绪论2

1.1三农电商发展概述2

1.1.1三农电商培训的意义3

1.1.2三农电商培训的目标3

第二章：电商基础知识3

1.1.3电商概念3

1.1.4电商分类4

1.1.5电商平台4

1.1.6运营模式5

1.1.7电商法律法规5

1.1.8电商政策5

第三章：农村电商市场分析5

1.1.9农村市场特点6

1.1.10农村市场需求6

1.1.11政策扶持力度加大6

1.1.12电商平台多元化6

1.1.13物流配送体系优化6

1.1.14农产品上行趋势明显7

1.1.15农村电商生态圈逐渐形成7

第四章：农产品电商化7

1.1.16农产品分类7

1.1.17农产品电商化策略7

1.1.18农产品品牌建设8

1.1.19农产品品牌推广8

第五章：电商运营与管理9

1.1.20平台选择与定位9

1.1.21产品策略9

1.1.22价格策略9

1.1.23促销策略9

1.1.24物流配送策略9

1.1.25团队组建10

1.1.26团队培训10

1.1.27团队管理10

第六章：农产品物流配送10

1.1.28农产品物流模式概述10

1.1.29农产品物流模式优化11

1.1.30农产品冷链物流概述11

1.1.31我国农产品冷链物流发展现状11

1.1.32农产品冷链物流发展策略11

第七章电商营销与推广12

1.1.33网络营销概述12

1.1.34网络营销策略12

1.1.35网络营销方法13

1.1.36社交媒体营销概述13

1.1.37社交媒体营销策略13

1.1.38社交媒体营销方法14

第八章电商金融服务14

1.1.39电商金融服务的特点14

1.1.40电商金融服务的发展现状15

1.1.41创新支付结算方式15

1.1.42创新融资贷款模式15

1.1.43创新投资理财渠道15

1.1.44创新农村电商金融服务体系16

第九章：电商政策与法规16

1.1.45政策背景与意义16

1.1.46政策体系构成16

1.1.47政策实施效果16

1.1.48电商法规体系17

1.1.49电商合规经营17

第十章：电商培训实践与评估17

1.1.50培训方法17

1.1.51培训技巧18

1.1.52培训效果评估18

1.1.53培训效果改进18

第一章：绪论

1.1三农电商发展概述

互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐成为推动我国经济发展的新引擎。我

国高度重视三农（农业、农村、农民）问题，积极推动电子商务进农村，以促进

农业现代化和乡村振兴。在这一背景下，三农电商应运而生，成为新时代农村经

济发展的重要途径。

三农电商是指利用互联网、大数据、云计算等现代信息技术，在网上开展与

农业、农村、农民相关的商品交易、信息交流、物流配送等业务。它具有交易便

捷、信息透明、物流高效等特点，有利于拓宽农产品销售渠道，提高农民收入，

促进农村产业结构调整。

自2014年我国启动电子商务进农村综合示范项目以来，三农电商得到了快

速发展。，电商平台不断拓展农产品上行渠道，助力农产品销售；另，电商企业

下沉农村，为农民提供购物、缴费、娱乐等服务，改善农村消费环境。据相关数

据显示，2019年我国农村网络零售额达1.7万亿元，同比增长31.4%，其中农产

品网络零售额达3975亿元，同比增长23.5%。

第二节三农电商培训的意义与目标