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2025-01-22 发布于重庆
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2025年中国电动牙刷行业市场调研及行业投资策略研究报告.docx

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2025年中国电动牙刷行业市场调研及行业投资策略研究报告

第一章2025年中国电动牙刷行业市场概况

(1)随着消费者对口腔健康关注度不断提升，电动牙刷因其高效清洁、操作便捷等优势，逐渐成为我国口腔护理市场的热门产品。据相关数据显示，2024年我国电动牙刷市场规模已突破百亿元，预计2025年将保持高速增长，达到150亿元左右。其中，线上渠道销售额占比超过60%，显示出线上市场强大的增长潜力。

(2)在产品类型方面，声波式电动牙刷以其优异的清洁效果和舒适的使用体验，成为市场的主流。根据调查，声波式电动牙刷市场占有率已超过70%，其中高端产品市场占比逐年上升，显示出消费者对高品质产品的追求。同时，智能电动牙刷凭借其智能化功能，如压力感应、定时提醒等，逐渐受到年轻消费者的青睐。

(3)在品牌竞争方面，国内品牌如飞利浦、欧乐B等凭借强大的品牌影响力和技术研发实力，占据了市场的主要份额。与此同时，国产品牌如米家、素士等通过创新产品设计和营销策略，迅速崛起，市场份额逐年攀升。以小米为例，其推出的米家电动牙刷凭借高性价比和良好的用户口碑，在短时间内取得了较高的市场份额。此外，随着跨境电商的发展，国际品牌如oral-b、Philips等也积极拓展中国市场，加剧了行业竞争。

第二章2025年中国电动牙刷行业市场规模与增长趋势分析

(1)预计到2025年，中国电动牙刷市场规模将达到约150亿元人民币，较2024年增长约20%。这一增长主要得益于消费者对口腔健康认知的提升以及电动牙刷产品在市场上逐渐普及。特别是随着年轻一代消费者的崛起，他们更倾向于选择高效便捷的电动牙刷进行日常口腔护理。

(2)在市场规模增长的同时，线上渠道的销售占比持续扩大，预计到2025年，线上市场销售额将占总市场的70%以上。线上平台的便捷性和价格优势吸引了大量消费者，尤其是一线城市及新一线城市消费者。此外，随着5G技术的普及，线上购物体验将进一步提升，进一步推动电动牙刷线上市场的增长。

(3)从细分市场来看，声波式电动牙刷将继续保持市场领先地位，预计2025年市场占比将超过80%。与此同时，智能电动牙刷市场增长迅速，预计到2025年，智能电动牙刷销售额将达到10亿元人民币。随着科技的发展，消费者对个性化、智能化产品的需求不断增长，这为智能电动牙刷市场提供了广阔的发展空间。

第三章2025年中国电动牙刷行业竞争格局与主要企业分析

(1)2025年中国电动牙刷市场竞争激烈，主要分为国内品牌和国际品牌两大阵营。国内品牌如小米、素士、奥乐V等，凭借创新设计、性价比优势在市场上占据一席之地。据调查，国内品牌市场份额已超过40%，其中小米电动牙刷以其高性价比和强大的品牌影响力，市场份额位居行业前列。例如，小米电动牙刷2024年销售额达到20亿元，同比增长30%。

(2)国际品牌方面，飞利浦、欧乐B等在全球市场享有盛誉，进入中国市场后，凭借其品牌知名度和技术实力，占据了较高的市场份额。飞利浦电动牙刷在中国市场的销售额预计将达到40亿元，市场份额约27%。以飞利浦的声波式电动牙刷为例，其凭借卓越的清洁效果和舒适的使用体验，吸引了大量消费者。

(3)在竞争格局中，线上线下渠道的融合成为一大趋势。线上渠道如天猫、京东等电商平台，为品牌提供了广阔的销售平台，同时线下渠道如超市、药店等，也为消费者提供了方便的购买途径。以奥乐V为例，其通过线上线下全渠道销售策略，2024年销售额达到15亿元，同比增长25%。此外，随着跨境电商的发展，国际品牌如oral-b、Philips等也在积极拓展中国市场，进一步加剧了行业竞争。

第四章2025年中国电动牙刷行业投资策略与建议

(1)针对2025年中国电动牙刷行业的发展趋势，投资者应重点关注以下几个方面的投资策略。首先，关注技术创新，加大对声波技术、智能功能等方面的研发投入，以提升产品的核心竞争力。例如，引入必威体育精装版的纳米技术，提高牙刷刷毛的柔软度和清洁效率。其次，拓展线上线下销售渠道，特别是加强与电商平台和实体零售商的合作，扩大市场份额。以线上为例，可以考虑与抖音、快手等短视频平台合作，利用直播带货模式提升品牌知名度和销售业绩。

(2)投资者还应关注市场细分领域，针对不同消费群体开发差异化产品。例如，针对儿童市场，可以推出色彩鲜艳、卡通形象的电动牙刷；针对老年市场，则应注重产品的易用性和安全性。此外，随着消费者对健康生活的追求，功能性电动牙刷（如美白、护龈等）的市场潜力巨大。投资者可以考虑投资具有这些功能的产品研发和生产，以满足市