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;近年来,由于市场环境的变化和消费者行为的变化,电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势,这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放,也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型
在媒体分布方面,五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势
在频道分布方面,央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势,整体品牌数量遥遥领先;紧接着,湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力,位列其后
行业整体分布:在客户数量方面,娱乐及休闲行业位居首位;而在曝光时长上,食品行业则以显著优势领先,其中保健食品的投放尤为突出
家居、娱乐休闲以及食品行业中,客户的流动性呈现出显著较高的特征,与其特有的市场属性、消费者需求特征有很大关系;目录;;;;;频道-全天时段品牌分布:央7品牌数领先;CCTV-1排名第二;频道-晚黄时段品牌分布:央视整体频道客户数领先,卫视中湖南卫视第一;频道-全天时段时长分布:安徽卫视时长领先,央视中CCTV-15、CCTV-9投放时长高;频道-晚黄时段时长分布:二线卫视晚黄时段投放高于五大卫视,河北卫视时长第一;目录;行业整体分布:娱乐及休闲行业客户数第一,食品时长第一;食品行业:以保健食品投放为主,零食糖果投放时长排名第二;食品-时长TOP20品牌:变通投放时长第一,新增喀丰、芝正元、国药品牌投放;药品行业:风湿骨病、心脑血管药投放时长较高,眼科、肝胆药加大投放力度;药品-投放时长TOP20品牌:海露加大投放力度;新增盛京鹿苑、邦琪品牌投放;饮料行业-固体饮料投放第一,其次是液体饮料;奶类饮品-原奶品类投放第一,旺仔投放时长第一,安慕希、金典投放超20个频道;整体-时长TOP20品牌:TOP1为变通品牌,其次是同溢堂、倍力优;目录;客户变化:24年流失品牌数大于新增数;;2024年新增品牌投放时长TOP20;流失客户TOP20:互联网品牌流失占比25%,HEALTHYCARE软胶囊流失时长第一;;
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