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2025年甘肃省文旅行业市场环境分析

第一章2025年甘肃省文旅行业市场概况

(1)2025年，甘肃省文旅行业市场呈现出积极的发展态势。在国家和地方政府的大力支持下，甘肃省文旅行业不断深化改革，创新发展模式，推动旅游业与文化产业的深度融合。全省文旅资源丰富，历史遗迹众多，自然风光旖旎，吸引了大量国内外游客。据必威体育精装版数据显示，全省文旅市场收入同比增长15%，旅游人数增长10%，显示出强劲的市场活力。

(2)在市场概况方面，甘肃省文旅行业呈现出以下特点：一是旅游产品日益多样化，包括红色旅游、历史文化旅游、生态旅游、休闲度假旅游等多种类型，满足了不同游客的需求；二是旅游基础设施不断完善，高速公路、机场、景区等基础设施建设投入加大，提升了游客的出行体验；三是智慧旅游建设步伐加快，通过互联网、大数据等技术手段，提高了旅游服务的智能化水平；四是文旅产业与其他产业的融合发展，如与农业、工业、体育等领域的结合，拓宽了文旅行业的产业链。

(3)在市场分布上，甘肃省文旅行业呈现出区域差异性。以兰州、嘉峪关、敦煌等城市为核心的城市旅游圈成为热门旅游目的地，周边地区的乡村旅游、生态旅游等也取得了显著成效。同时，甘肃省积极拓展国际旅游市场，加强与周边国家的旅游合作，提升了国际知名度和影响力。然而，部分地区因受疫情影响，文旅市场发展仍面临一定的挑战，需要进一步优化市场布局，提升服务质量，以适应市场变化。

第二章2025年甘肃省文旅行业政策环境分析

(1)2025年，甘肃省文旅行业政策环境呈现积极态势，政策支持力度不断加大。政府出台了《关于促进文化旅游业高质量发展的意见》，明确提出到2025年，全省文化旅游业总收入达到1000亿元，游客接待量达到2.5亿人次。此外，还设立了文化旅游产业发展专项资金，用于支持重点文旅项目建设和品牌推广。例如，敦煌莫高窟景区在政策支持下，加大文物保护力度，提升游客服务水平，吸引了大量游客。

(2)政策环境方面，甘肃省重点扶持特色文旅产业发展。如乡村旅游、红色旅游、生态旅游等领域，政府通过补贴、税收优惠等措施，鼓励企业投资开发。据数据显示，2025年，乡村旅游收入达到50亿元，同比增长20%；红色旅游收入达到30亿元，同比增长15%。以张掖七彩丹霞景区为例，通过政策扶持，景区吸引了大量游客，带动了当地经济发展。

(3)在政策执行方面，甘肃省政府强化监管，确保政策落到实处。通过开展文旅市场秩序整治行动，严厉打击违法违规行为，维护良好市场环境。同时，加强对文旅企业的政策指导和咨询服务，提高企业政策利用能力。例如，针对疫情带来的冲击，政府及时出台一系列扶持政策，帮助文旅企业渡过难关。数据显示，2025年，全省文旅企业数量同比增长10%，吸纳就业人数增加15%。

第三章2025年甘肃省文旅行业市场需求分析

(1)2025年，甘肃省文旅行业市场需求呈现出多元化、个性化的发展趋势。随着消费升级，游客对旅游产品的需求不再局限于传统的观光旅游，而是更加注重体验式、深度游。根据市场调研，近80%的游客表示愿意尝试特色民宿、农家乐等乡村旅游产品。此外，红色旅游、生态旅游、研学旅游等特色旅游产品受到越来越多游客的青睐。以敦煌为例，游客对莫高窟数字展示中心的兴趣显著提升，数字化体验成为旅游新亮点。

(2)需求结构方面，省内游客仍是甘肃省文旅市场的主要消费群体，占比达到60%。同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，国际游客数量逐年增加，2025年国际游客占比预计将达到20%。游客来源地分布广泛，涵盖了亚洲、欧洲、美洲等地区。以兰州为例，近年来，兰州至东南亚、欧洲的国际航线开通，吸引了大量国际游客。此外，自驾游、亲子游等旅游方式逐渐成为主流，推动了旅游市场的多元化发展。

(3)在市场需求特点上，游客对文旅产品的品质要求越来越高，追求高品质、个性化、差异化的旅游体验。据调查，近70%的游客表示愿意为高品质的旅游产品支付更高的价格。为此，甘肃省文旅企业纷纷加大产品创新力度，推出一系列特色旅游线路和产品。例如，甘肃省文化和旅游厅联合多家企业推出了“甘肃文化旅游精品线路”，旨在满足游客对高品质旅游的需求。同时，随着健康意识的提升，游客对生态旅游、养生旅游等产品的需求也在不断增长。

第四章2025年甘肃省文旅行业竞争格局分析

(1)2025年，甘肃省文旅行业竞争格局呈现出多元化、市场化的特点。随着市场竞争的加剧，企业间的合作与竞争日益紧密。据数据显示，全省文旅企业数量达到5000家，其中民营企业占比超过70%。在激烈的市场竞争中，企业纷纷通过提升产品品质、创新营销策略、加强品牌建设来增强竞争力。以兰州黄河石林景区为例，通过打造特色旅游产品，提升游客体验，成功吸引了大量游客，市场份额逐年上升。

(2)在竞争格局中，区域竞争尤为明显。