出版业企业价值评估研究——以凤凰传媒为例.pdfVIP

ValueEngineering·15·

出版业企业价值评估研究要要要以凤凰传媒为例

ResearchontheValueEvaluationofPublishingIndustryEnterprises:TakingPhoenixMediaasanExample

淤于

张航ZHANGHang曰李若璇LIRuo-xuan

（淤中铁九局集团有限公司，沈阳110051；于东北大学出版社，沈阳110004）

（淤ChinaRailway9thBureauGroupCo.，Ltd.，Shenyang110051，China；于NortheasternUniversityPress，Shenyang110004，China）

。相较于传统的市场法、收益法和成本法，

摘要院近年来，出版业企业的经营模式、资产结构和未来发展方向逐渐发生变化FCFF模

型更加适合于当前出版业企业价值评估。本文选取凤凰传媒作为出版业转型发展的案例企业，结合企业自身基本情况、发展愿景，对

其企业价值进行系统评估，提出企业价值提升对策，为同行业企业价值提供参考。

Abstract:Inrecentyears,thebusinessmodel,assetstructure,andfuturedevelopmentdirectionofpublishingindustryenterpriseshave

graduallychanged.Comparedtotraditionalmarketmethods,incomemethods,andcostmethods,theFCFFmodelismoresuitableforthe

currentvalueevaluationofpublishingindustryenterprises.ThisarticleselectsPhoenixMediaasacaseenterpriseforthetransformationand

developmentofthepublishingindustry.Basedonthebasicsituationanddevelopmentvisionoftheenterpriseitself,asystematicevaluation

ofitscorporatevalueisconducted,andcountermeasuresforenhancingcorporatevalueareproposed,providingreferenceforthevalueof

enterprisesinthesameindustry.

；

关键词院企业价值评估FCFF模型；出版业

Keywords:enterprisevalueevaluation；FCFFmodel；publishingbusiness

中图分类号院F275文献标识码院A文章编号院1006-4311（2023）27-015-03doi:10.3969/j.issn.1006-4311.2023.27.005

是最有效的方法[2]（，

1研究背景。吕玲2016）通过研究发现使用静态指

根据国家新闻出版署发布的2021年《新闻出版产业标使得FCFF模型存在一定缺陷，并运用动态折现率对

分析报告》，我国出版业面对疫情等不确定因素，出版、印[3]