《跨境电商视觉营销设计》课件——1.1视觉营销的体现与布局.pptx

项目一了解视觉营销跨境电商视觉营销设计

CONTENTS目录任务一视觉营销基础视觉营销设计要素提炼视觉创意任务二任务三

Taskobjectives任务目标视觉营销是将商品卖点、商品主要信息、品牌信息，通过文字、图片或视频等视觉元素传达给消费者，增加商品点击率、转化率，并提升品牌形象的整个过程。本任务将对视觉营销的基本概念、视觉营销的信息传达、视觉营销的定位等知识进行介绍。

（一）什么是视觉营销视觉营销是现代商业随着消费需求从基本温饱层面向精神层面发展应运而生的营销学科，旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售。在视觉营销中，视觉是手段，营销才是目的，视觉以营销为出发点，营销则通过视觉得以实现。因此，两者是相辅相成的关系。传统线下商品电商商品具有直接触摸的优势，可以带给消费者真实的购物体验商家通过视觉展示商品，消费者通过视觉了解商品。

（一）什么是视觉营销如果对视觉营销的文字进行拆解，则“视”可以理解为眼睛看到的一切，“觉”可以理解为消费者接收的信息，“营”可以理解为营造氛围，“销”可以理解为促成商品或服务的销售。下面的商品图片，从视觉营销的角度进行分析，可发现商家从不同的方面向消费者传达了商品的信息。

（二）视觉营销的信息传达视觉营销的信息传达是指通过视觉的展现传达营销的信息，引起消费者共鸣，进而促成营销，其主要是通过店铺的定位、店铺的商品风格、商品价格和促销活动的力度来体现的。3214店铺的定位店铺的商品风格商品价格促销活动的力度

（三）视觉营销的定位1．品牌型视觉定位品牌型视觉定位需要突出品牌优势，如爱马仕至今还沿用一驾马车的Logo，就是想通过Logo告诉消费者自己的品牌定位，体现品牌的传承优势。一般品牌型视觉定位的商品价格要高于同类商品，因此，在视觉营销的过程中要体现出品牌优势，弱化价格。

（三）视觉营销的定位2．营销型视觉定位营销型视觉定位需要凸显商品价格优势，利用价格优势销售更多的商品。一般来说，营销型视觉定位的店铺，其商品价格要低于同类型商品，因此在视觉营销的过程中，需要开展足够的促销活动，以吸引消费者，从而促进商品销售。

Tasktraining任务实训结合本任务所学知识，对该海报进行分析，确认其视觉营销定位。

Tasktraining任务实训掌握视觉营销的定位。实训目标实训要求从“视”“觉”“营”“销”4个角度分析该卫浴产品海报在视觉营销方面的体现。1、在“视”“觉”的环节。这张海报的视觉设计以浴室场景为主，整个场景色彩明快，温馨、美观。海报右下侧为图片视觉表现的主体——浴缸，与左上侧文案相搭配，占据着视觉中心位置。海报通过场景展示将消费者带入沐浴的使用氛围中，从而激发消费者实训思路对商品的购买欲望。2、在“营”“销”的环节。该海报不仅成功营造出商品的高品质氛围，巧妙借助色彩搭配抓住消费者的视觉，同时利用“营造梦想的家”文案直接营造出“温情”的氛围，文案和商品使用图激发了消费者对商品的好奇心和购买欲，为最终的商品销售做好了铺垫。

Taskassessment任务考核观察右侧的商品海报，填写表格并上交。

Taskassessment任务考核序号考核内容分值（100分）说明简述该海报是如何体现视觉营销的简述该海报是如何进行视觉的传递的30分30分12分析该海报采用了哪种视觉营销定位，是如何进行体现的40分3

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Taskobjectives任务目标认识视觉设计要素是进行视觉设计的关键，本任务将分别对视觉设计要素中的视觉色彩、视觉文字和视觉构图等知识进行介绍，让读者对视觉设计要素有一定的了解。

（一）视觉色彩1．色彩的构成要素在色彩的视觉搭配中，色相、明度、纯度是色彩的三个要素，是人眼能够正常感知色彩的基本条件，熟悉并灵活应用三要素是进行视觉设计的基础。色相明度纯度

（一）视觉色彩1．色彩的构成要素色相色彩的不同是由光的波长的长短差别所决定的，而色相是指这些不同波长的色彩情况。商品海报，从色相的角度进行分析，商品色彩以红、黄为主，属于暖色调，给人一种温暖、热情的感觉，搭配深红色的背景色彩，营造出一种浓厚热烈的氛围，与商品本身所代表的喜庆、幸福等寓意相融合，给人一种非常强烈的婚姻幸福感。

（一）视觉色彩1．色彩的构成要素明度明度可以简单理解为色彩的亮度，不同的色彩具有不同的明度，上图背景采用深浅不一的蓝色，给人一种干净、纯粹的感觉，下图画面的整体色彩明度较低，以黑色为主，青色、天蓝色为点缀色，但由于点缀色的明度高，因此整个画面会显得较暗，反而具有科技感。

（一）视觉色彩1．色彩的构成要素纯度纯度（也叫饱和度，下文统称为饱和度）是指色彩的纯净或者鲜艳程度。饱和度越高，色彩越鲜艳，视觉冲击力越