传媒行业点评报告：2025年春节档大片云集，关注出品方／影投院线公司.docx

目 录

1、春节档地位提升，题材与口碑为购票核心考虑因素 3

2、2025年春节档影片多为高票房系列IP电影续作，整体票房或创新高 6

、集合神话、动画、武侠、喜剧等题材，前作奠定口碑/票房基础 6

、优质供给叠加电影补贴，2025年春节档票房有望创新高 7

3、投资建议：积极关注春节档影片出品方及影投院线公司 8

4、风险提示 13

图表目录

图1：2024年春节档票房创历史新高 3

图2：春节档占全年票房占比整体呈现提升态势 3

图3：春节档观影总人次提升拉动票房增长 3

图4：2022年来春节档客单价有所下滑 3

图5：历年春节档中三四线城市票房占比有所提升 5

图6：2024年消费者春节档观影最关注故事情节和口碑 5

图7：整体来看高票房电影往往具备高口碑 6

图8：2025年春节档六部影片已定档 7

图9：中国银联、猫眼娱乐、淘票票等四家支持机构投入6亿元用于跨年、春节档 8

图10：《中国奇谭》首部动画电影定档2025年暑期档 9

图11：上影集团“新三年片单”蓄势待发 9

图12：唐探系列电影上映助力万达电影当期实现高收入 9

图13：唐探系列电影上映助力万达电影盈利能力提升 9

图14：《哪吒1》上映使光线传媒2019Q3收入大幅增长 10

图15：《哪吒1》上映使光线传媒2019Q3实现大幅盈利 10

图16：爆款电影助力北京文化单季度收入高增 11

图17：北京文化2019Q4实现大额亏损主要系计提大额资产减值所致 11

图18：《蛟龙行动》官宣定档2025年1月29日 12

图19：《射雕英雄传：侠之大者》定档2025年大年初一 12

图20：《射雕英雄传：侠之大者》获人民日报官方宣传 12

图21：江苏省为2024年电影市场第二大票仓 13

表1：2017年以来春节档中喜剧片出现频率最高 4

表2：2025年春节档大片云集（想看人数截至2025年1月13日） 7

表3：中性假设下预计2025年春节档票房为85.4亿元 8

表4：推荐及受益标的盈利预测与估值 13

1、春节档地位提升，题材与口碑为购票核心考虑因素

近三年春节档票房稳步增长，档期地位有所提升。2022-2024年春节档票房保持增长，2024年春节档创下历史新高，或主要得益于影片质量提升、影片类型多元化及下沉市场持续渗透。此外，春节档在全年各档期中地位逐步提升，占全年票房比从2018年的10%提升至2024年的19%，提升趋势明显。从高票房电影来看。中国电影票房总榜前十名的影片中，6部为春节档影片，春节档战略意义凸显。

图1：2024年春节档票房创历史新高 图2：春节档占全年票房占比整体呈现提升态势

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春节档总票房（亿元） YOY

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春节档占比 暑期档占比 国庆档占比

数据来源：猫眼专业版APP、研究所 数据来源：猫眼专业版APP、研究所

观影人次提升拉动春节档票房增长。从票房增长驱动力来看，2024年春节档观影总人次达1.63亿次，同比增长26.4%，消费者入院观影热情较高，客单价则经历先升后降，或是由于下沉市场持续渗透，低线城市票价较低，带动整体票价下降。

图3：春节档观影总人次提升拉动票房增长 图4：2022年来春节档客单价有所下滑

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观影总人次（亿） YOY

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客单价（元） YOY

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数据来源：猫眼专业版APP、研究所 数据来源：猫眼专业版APP、研究所

喜剧、奇幻片出现频率高，IP续作知名度广。从题材来看，2017-2024年春节档41部影片中，喜剧（合家欢）相关题材有21部，动画类题材有9部，主旋律题

材2部，科幻