传媒行业点评报告：海外用户涌入小红书，流量繁荣赋能产业链各方.docx

内容目录

1、海外用户涌入小红书，平台流量快速繁荣 3

2、内容基建成熟，小红书商业化生态运转有望扩张 4

、小红书内容基建成熟，对国外用户形成强吸引力 4

、小红书商业生态运转有望扩张 6

3、关注小红书产业链中营销代理、MCN、品牌商等合作方 7

4、风险提示 10

图表目录

图1：小红书登顶81个国家免费榜第一 3

图2：部分美国用户一日涨粉2万+ 3

图3：小红书APP2023年月活超3亿人 3

图4：小红书APP2023年12月日均DAU为9262万 3

图5：小红书支持各国手机号码注册登录 4

图6：小红书国际版为REDnote 5

图7：小红书早期定位为“找到国外的好东西” 5

图8：小红书流量分发机制及算法重视点击率、互动率等 5

图9：海外用户通过“Askmeanything”破冰 6

图10：小红书App的第二Tab从“购物”更改为“视频” 6

图11：小红书商业化生态运转过程以“种草”为核心 6

图12：小红书成为2025年央视春晚独家笔记分享平台 7

图13：2024年小红书双11新商家、新买手销售额快速增长 7

表1：小红书产业链相关方包括营销代理商、MCN、品牌方等 7

表2：以PS估值重点推荐引力传媒等小红书产业链服务商 9

表3：以PE估值重点推荐引力传媒等小红书产业链服务商 9

1、海外用户涌入小红书，平台流量快速繁荣

2025年1月13日以来，大量海外用户涌入小红书平台，外国用户与国内用户就

生活方式、美食、时尚等方面展开高频互动交流。据七麦数据，截至2025年1月16日10:00，小红书迅速攀升至美国、澳大利亚、英国等81个地区的免费榜总榜首位，在法国、波兰、西班牙等50个地区的免费榜总榜排名前10，根据路透社，小红书在2025年1月13日-14日之间新增用户数超过70万，海外流量快速增长，部分美区用户一日内收获五六万点赞，粉丝量破万，用户生态空前活跃。

图1：小红书登顶81个国家免费榜第一 图2：部分美国用户一日涨粉2万+

资料来源：七麦数据 资料来源：小红书APP、研究所

小红书用户流量自身也呈现快速增长。月活方面，根据极光数据，截至2024年

11月，小红书月活用户达3.3亿，2024年10、11月分别增长5600万和6300万，相较正常月份3000万的平均月活增长有所加速。日活方面，根据Questmobile，截至2023年12月，小红书APP月均DAU规模为9262万，已接近破亿，其中男性用户占比已超过3成，月活创作者超过2000万，平均每天有超过300万篇笔记发布，日

均有哪些信誉好的足球投注网站查询量达到3亿次。

图3：小红书APP2023年月活超3亿人 图4：小红书APP2023年12月日均DAU为9262万

资料来源：小红书商业动态公众号 资料来源：Questmobile

2、内容基建成熟，小红书商业化生态运转有望扩张

、小红书内容基建成熟，对国外用户形成强吸引力

我们认为，海外用户涌入小红书，主要由于小红书平台在注册、版本互动、推荐机制、内容生态等方面较为成熟。

注册便利：小红书支持各国手机号码注册登录，也支持苹果账户/谷歌账户一键登录浏览，海外用户注册便利。

绑定手机号即可互动图5：小红书支持各国手机号码注册登录

绑定手机号即可互动

绑定苹果账户即可浏览

绑定苹果账户即可浏览

资料来源：TenorshareOfficial、研究所

版本互通：2014年小红书成立时吸引大量海外华人用户使用，其Slogan为“找到国外的好东西”，因此平台可实现国内与海外版本互通互访，便于海外用户登录访问。从GooglePlay上可见，小红书国际版为REDnote，全球范围使用同一版

本，降低了海外用户访问门槛，同时数据互通也增强了中外用户交流的乐趣。

图6：小红书国际版为REDnote 图7：小红书早期定位为“找到国外的好东西”

资料来源：GooglePlay官网 资料来源：第一财经公众号

推荐机制：小红书的流量分发机制及算法重视点击率、互动率、完播率、互动值等指标，有效的推新引流算法助力海外用户相关内容快速破圈，帮助新用户快速融入社区，用户生态愈发活跃。

图8：小红书流量分发机制及算法重视点击率、互动率等

资料来源：楚思AI公众号

内容生态：小红书社区UGC属性强，内容形式多样，融合视频、图文、直播、语音等内容形态，并沉淀了包括生活方式、时尚、美食等